Mediaboard je předním poskytovatelem pokročilých řešení v oblasti media intelligence navržených tak, aby firmám umožnily lépe se orientovat v dynamickém světě médií. Dáváme organizacím možnost získat cenné přehledy, sledovat mediální pokrytí, trendy v odvětví a činit informovaná rozhodnutí na základě našich chytrých dat.

~ Mediaboard Newsroom ~

<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/XYyP7CE5rDdVtxbhudLMbT319xGjRWPZ" alt="strategie na sociálních sítích" visible_alt="false" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media>Bez jasně nastavené vize jen těžko dosáhneme vytouženého cíle. To platí i u sebeprezentace na sociálních sítích. Vždy musíme vědět, co děláme, proč to děláme a čeho tím chceme dosáhnout.Většina z vás jistě má obchodní strategii, ale už méně firem dává stejný důraz i na social media strategii. Ta by však v&nbsp;dnešní době, kdy se čím dál více záležitostí přesouvá na sociální sítě, neměla být opomíjena. Jinak se snadno může stát, že sice budete vyrábět skvělé věci, ale nikdo o nich nebude vědět.Při tvorbě komunikační strategie byste měli zodpovědět 4 otázky:<ul><li>Jak fungujeme teď? (<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">analýza sociálních sítí</a>)</li><li>Čeho potřebujeme dosáhnout? (cíle)</li><li>Jak toho dosáhneme? (strategie)</li><li>Jak to budeme měřit? (vyhodnocení)</li></ul><h2>Mnoho firem nemá vůbec žádnou strategii</h2>Na začátek je nutné si uvědomit, že každá společnost je jiná a potřebuje jinou strategii. Není možné opisovat od ostatních hráčů na trhu. Vaší společnosti by totiž jejich úspěšná strategie nemusela přinést nic. Každá společnost má své vlastní individuální cíle, možnosti a potřeby, na základě kterých vytváří strategii.Mnoho firem žádnou strategii nemá, anebo ji má jen velmi nekonkrétně definovanou. Pokud je to i váš případ, ničeho se nebojte a vrhněte se do prvního kroku – analýzy. Ta by měla předcházet zavádění jakýkoliv změn. Sedněte si a zjistěte, jak si stojíte. Jaká jsou vaše slabá a silná místa? Nebojte se jít do hloubky, možná narazíte na nečekaný problém, či naopak zjistíte, že si stojíte lépe, než jste si mysleli.Než začnete s&nbsp;analýzou, řekněte si, co potřebujete, a za jakým cílem ji děláte. Máte například publikum na sociálních sítích, které se vám nedaří oslovit? Potřebujete obecně zlepšit marketing na sociálních sítích? Nebo se chcete začít více orientovat na vizuální obsah? Udělejte si z&nbsp;toho cíl.TIP: Zajímá vás, jak si vaše značka stojí mezi lidmi? Udělejte si průzkum. Nemusí jít o velký nákladný výzkum. Stačí se zeptat na pár otázek mezi vašimi klienty či několika lidí na ulici. Na základě takového pilotního výzkumu se můžete rozhodnout, jestli chcete investovat do nákladného průzkumu, nebo jste již získali odpovědi na své otázky.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/gX4XdCovXR5cgqnMaVeEHybYFusX2zPW" alt="Strategie na sociálních sítích" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>Jaké jsou vaše cíle?</h2>Při vytyčení cílů mějte na paměti, že by měly být jasně a přesně nadefinované:<ul><li>S – specifické (specific)</li><li>M – měřitelné (measurable)</li><li>A – dosažitelné (achievable)</li><li>R – relevantní (relevant)</li><li>T – časově ohraničené (time framed)</li></ul>Cíle by měli být specifické, tedy jasně zacílené na to, co chceme získat/zjistit. Také by měla existovat možnost výsledky měřit. Je možné k tomu využít různé metriky či monitorovací nástroje. Dobrou metrikou je měření zapojení&nbsp;lidí do interakce, kdy vyfiltrujeme fanoušky, které opravdu zajímá obsah sdílený danou společností.TIP: <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboard</a> umí zachytit, o čem lidé komunikují, co říkají o vás a o vaší konkurenci, co konkurenci funguje, a co naopak ne, a také to, jaká témata se v mediálním prostoru vašeho oboru řeší.Dobře vytyčený cíl je dosažitelný. Je důležité průběžně sledovat, jak se nám daří vytyčenou strategii naplňovat a nebát se případně do ní zasáhnout a lépe definovat cíl na základě průběžných výsledků.Důležité je myslet i na relevanci cílů. Ty by měly odpovídat tomu, čemu se společnost věnuje a co pomůže v jejím růstu. Pro vyhodnocení úspěšnosti kampaně je důležité ji mít časově vymezenou a mít jasně stanovené termíny, ve kterých si zrekapitulujeme dosavadní průběh.<h2>Zaostřeno na strategii</h2>Když se blíže&nbsp;podíváme na samotnou strategii, tak bychom měli být schopni odpovědět na následující otázky:<ul><li>Jaké sociální sítě budeme používat?</li><li>Kdo za ně bude zodpovědný?</li><li>Správa sociálních sítí – Jaký obsah na ně budeme dávat?</li><li>Jaká pravidla nastavíme?</li><li>Kolik vyčleníme peněz, času a lidí?</li><li>Co budeme řešit externě?</li><li>Jaké nástroje budeme používat?</li><li>Co budeme vyhodnocovat?</li></ul>Při výběru sociální sítě, kterou budeme používat, bychom měli mít na mysli především cílovou skupinu, kterou potřebujeme oslovit. Facebook používá široké spektrum lidí, na LinkedInu se můžeme potkat například s&nbsp;obchodními partnery a na Instagramu zacílit na mladé lidi. Důležité je si také uvědomit, jestli máme dostatek obsahu, který bychom mohli sdílet na jednotlivé sociální sítě. Instagram či YouTube jsou orientované spíš vizuálně, Twitter, Facebook a LinkedIn spíše uvítají textové příspěvky.Pokud chcete mít kvalitní sociální sítě, je důležité být připraven do nich investovat. Finanční otázka se netýká jen placených kampaní, ale měli byste do ní zahrnout i platy zaměstnanců spravující sociální sítě, externí společnosti či programy, které využíváte. Můžete využívat například analytické nástroje, mezi které patří i náš <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">monitoring sociálních sítí</a>, nebo pomocníky s vytvářením obsahu (naplánování příspěvků, publikační plány).K vyhodnocení kampaně nejlépe poslouží již zmiňované množství zapojených lidí do interakce. Kvalitní fanoušek interaguje se sdíleným obsahem, pomáhá ho šířit dál, mluví o dané značce. Nejde tedy o to, kolik má naše stránka fanoušků stránky, ale zajímají nás zejména ti, kteří komentují, lajkují příspěvky, zhlédnou publikované video a v ideálním případě se i prokliknou na web a stanou se našimi zákazníky.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/tqVO1eLnuAQ246BBiNqVfT5MXTBmpa9X" alt="Strategie na sociálních sítích" visible_alt="false" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>Sociální sítě jsou nedílnou součástí dnešní doby</h2>Vytvořit úspěšný profil na sociální síti není jednoduchý úkol. Nicméně v&nbsp;současné době jsou sociální sítě neustále s&nbsp;námi na obrazovkách našich mobilních telefonů, počítačů či tabletů. Není proto možné je opomínat v&nbsp;komunikaci se zákazníky. Používejte je, učte se s nimi, analyzujte je a optimalizujte vaší komunikaci.&nbsp;TIP: Některé firmy spolupracují s influencery, aby rozšířili povědomí o své značce. Pokud hledáte influencera, podívejte se mezi Vaše zákazníky. Není mezi nimi někdo vlivný, kdo by propagoval Vaši značku „opravdově“ a měl k ní pozitivní vztah? V aplikaci <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboard</a> se můžete podívat na influence score, tedy dosah jednotlivých lidí, v rámci <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">monitoringu sociálních sítí</a>.

Výsledkem social media strategie je efektivní správa sociálních sítí, která Vám přinese hodnotu a výsledky. Jak postupovat při tvorbě Vaší strategie?

Jak vyvořit strategii pro sociální sítě? | Mediaboard Blog

Zaostřeno na strategii na sociálních sítích

Během dvanáctého PR Brunche vystoupil manažer oddělení komunikace skupiny Tipsport Václav Sochor, který hovořil o tom, jak od základu vymyslet CSR projekt na míru společnosti a jak jej správně medializovat.<h2>CSR – Co to je?</h2>CSR (Corporate Social Responsibility) neboli společenská odpovědnost firem vzniká, když firma vedle zisku hledí také na ekologická a společenská hlediska svého podnikání. S&nbsp;dobře promyšleným CSR lze zlepšit reputaci celé firmy a získat i jistou výhodu nad konkurencí, kterou společenská odpovědnost nezajímá.<h2 style="text-align: start">Určení cílů CSR aktivity</h2>Před samotným vymýšlením CSR aktivity je potřeba určit si její cíle. Je dobré začít například úvahou nad tím, co chce daná společnost komunikovat. Přeje si zvýšit povědomí o nějakém tématu? Chce změnit způsob, jakým je na toto téma nahlíženo? Chce zvýšit zájem veřejnosti o něco, co jí přijde důležité?Samotné cíle se mohou dělit na krátkodobé a dlouhodobé. Mezi krátkodobé cíle může patřit mimo jiné i vytvoření samotné aktivity nebo sjednocení více různých projektů do jednoho. Dlouhodobé cíle se mohou zaměřit například na zvýšení povědomí o značce a vybudování jejího dobrého jména nebo dosažení určité změny ve společnosti.<h2 style="text-align: start">Výběr společensky odpovědného projektu</h2>Agentura Ipsos v&nbsp;rámci svého&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.ipsos.com/cs-cz/zajem-verejnosti-o-csr-aktivity-firem-je-stabilni">výzkumu</a>&nbsp;zjistila, že velké firmy by podle lidí měly v&nbsp;rámci společenské odpovědnosti podporovat ochranu životního prostředí (51 %), férové chování k&nbsp;zaměstnancům (48 %) a vzdělávání (30 %). Zároveň se však ukázalo, že lidé očekávají, že se firmy budou primárně věnovat tématu, k&nbsp;němuž mají nejblíže a dobře mu rozumí.Toto zjištění podporuje i statistika z&nbsp;roku 2017, podle níž se na primární obor dané firmy specializovalo 76 % CSR projektů. Stále větším trendem je navíc tvorba vlastních projektů – firmy už nechtějí jednoduše posílat peníze na charitu, ale přejí si vytvářet vlastní aktivity, které by s&nbsp;nimi byly spojovány.Konkrétním příkladem může být projekt Tipsport pro legendy. Ten musel splňovat několik základních podmínek: být dobročinný a být zaměřený na sport, protože Tipsport se věnuje sportovnímu sázení.Dále bylo potřeba definovat skupinu obyvatel, které se bude týkat. Z&nbsp;té byly vyřazeny děti, protože se jedná o byznys zaměřený na dospělé. Posledním důležitým prvkem byla podmínka snadné medializace. Společnost se proto rozhodla zaměřit na důchodce. Spojením těchto prvků vznikl projekt <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://nadacetipsport.cz/nadace-tipsport-pro-legendy/">Tipsport pro legendy</a>, který má za cíl zaznamenat paměti kdysi úspěšných sportovců, na které se postupem času zapomnělo.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/cRiU6UUuNoGXnckcSgJqs5K27vqHe0jr" alt="csr" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2 style="text-align: start">Komunikace</h2>Máte-li již vybraný projekt, je potřeba jej medializovat. Z&nbsp;průzkumu Ipsosu totiž vyplývá, že například v&nbsp;oblasti finančních institucí má 70 % populace pocit, že nemá dostatek informací o jejich společensky odpovědných aktivitách. Pokud ale společnosti chtějí pomocí podobných činností dosáhnout určitých výsledků, měly by komunikaci věnovat značnou pozornost.<ul><li>Na začátku je nutné zvážit cíle projektu, jeho zaměření a cílovou skupinu a podle toho následně vybrat vhodná média pro propagaci. Pokud je aktivita zaměřena na sport a cílovou skupinou jsou dospělí, pak se nehodí, aby se objevila v&nbsp;dětském časopise. U starších ročníků je zase méně pravděpodobné, že se o projektu dozví například na Instagramu.</li><li>Důležité jsou také kvalitní podklady – videa, fotografie a texty, s&nbsp;nimiž mohou novináři dále pracovat. Je možné pořádat nebo třeba sponzorovat akce, které souvisí s&nbsp;tematikou daného projektu. Pokud existuje organizace, která se danému tématu již věnuje, může firma zvážit také možnost spolupráce.</li><li>Firmy by neměly zapomínat ani na své zaměstnance nebo klienty. Existuje způsob, jak je do projektu zapojit? Měli by o to vůbec zájem?</li></ul>Dostat CSR projekt do povědomí veřejnosti může být běh na dlouhou trať. Je proto důležité stanovit si krátkodobé a dlouhodobé cíle a následně vytvořit takovou aktivitu, která bude ladit se zaměřením a filozofií firmy.<h3> Jak může Mediaboard pomoci v oblasti CSR?</h3>Mediaboard může být nápomocný v oblasti CSR tím, že dodá data pro efektivní komunikaci a šíření informací o CSR aktivitách firmy. S pomocí Mediaboardu mohou firmy snadno informovat jak interní, tak externí stakeholdery o svých CSR iniciativách, úspěších a plánovaných akcích. To pomáhá v budování transparentnosti a důvěry mezi firmou a jejími zákazníky, zaměstnanci a širší veřejností. V oblasti spokojenosti zákazníků Mediaboard umožňuje firmám efektivně sdílet příběhy zákazníků nebo třeba příklady pozitivních interakcí na <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">sociálních sítích</a>. Díky našemu <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitoringu médií</a> a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformě</a> můžete jednoduše vše sdílet a být vždy v obraze. Podpoříte image firmy jakožto značky, která si váží svých zákazníků, a je odhodlána řešit jejich potřeby a stížnosti s respektem. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/marketing/">V rámci etického marketingu</a> může Mediaboard sloužit jako platforma pro sdílení marketingových kampaní, které jsou v souladu s hodnotami společenské odpovědnosti firmy, a tím podporovat pozitivní vnímání značky. Ve sféře udržitelnosti Mediaboard poskytuje nástroj pro prezentaci aktivit firmy v oblasti udržitelné spotřeby či zapojení se do různých komunit. Firmy mohou prostřednictvím publikační platfromy platformy zveřejňovat například <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom">tiskové zprávy</a> o svých iniciativách, jako je snížení produkce odpadů, podpora místních komunitních projektů nebo zapojení do programů pro sociálně znevýhodněné skupiny obyvatelstva. Mediaboard poskytuje silný nástroj pro podporu a rozvoj CSR aktivit firmy skrze monitoring médií a publikační platformu, což umožňuje efektivní komunikaci a podporuje budování pozitivního obrazu značky v očích veřejnosti.<component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>Výzkumy Ipsos:<ul><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.ipsos.com/cs-cz/zajem-verejnosti-o-csr-aktivity-firem-je-stabilni">https://www.ipsos.com/cs-cz/zajem-verejnosti-o-csr-aktivity-firem-je-stabilni</a></li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.ipsos.com/cs-cz/spolecenska-odpovednost-firem-ovlivnuje-lidi-pri-jejich-doporucovani-rozhodovani">https://www.ipsos.com/cs-cz/spolecenska-odpovednost-firem-ovlivnuje-lidi-pri-jejich-doporucovani-rozhodovani</a></li></ul>

CSR (Corporate Social Responsibility) neboli společenská zodpovědnost firem je strategickým projektem. Jak určit cíle, vybrat projekt a komunikovat CSR aktivity?

Jak vytvořit CSR projekt a jak jej komunikovat? | Mediaboard

Jak vytvořit CSR projekt a jak jej komunikovat?

<component-embed-vimeo url="https://vimeo.com/889943425?share=copy"></component-embed-vimeo><h2 style="text-align: start">Komunikační model PESO a jak s ním pracovat</h2>Tradičním rozdílem mezi PR a Marketingem byla orientace na odlišné druhy médií. Marketing ovládal placená média zatímco PR se věnoval těm získaným. Za posledních 5 let však PR prošlo několika významnými změnami, jednou z nich je odklonu od tradičního sledování počtu zaslaných emailů, newsletterů a tiskových zpráv, orientaci na získaná média k plánování integrovaných kampaní. PR se tak začíná vnímat jako nedílná součást marketingu, kde pomáhá dosahovat kýžených výsledků velkých kampaní, budování a posilování značky a celkovému růstu firmy.„Kdykoli PR manažer řekne, že jeho práce ani kompetence nespadají do marketingu, přivádí mě k šílenství.“ Monique Bonner, Dell, 2014Podle Gini Dietrich, která zformovala PESO koncept v roce 2014, je PR nedílnou součástí marketingu, obchodu a zákaznického servisu, může generovat leads, pečovat o ně, a bezesporu je konvertovat do platících zákazníků. Dobré PR může přivést nové dárce a partnery. V neposlední řadě PR vytváří kladný obraz o firmě, jejích zaměstnancích a produktech a přináší přidanou hodnotu pro všechny stakeholdery.„Těmi úspěšnějšími PR manažery, jsou ti, kteří pracují se všemi typy médií prostřednictvím integrovaných kampaní.“ Gini Dietrich, 2018PR manažeři mohou díky PESO konceptu propojit různé druhy médií, přizpůsobit styl a tón komunikace prvnímu kontaktu s koncovým uživatelem a určit si dosažitelné cíle, které budou měřitelné v rámci jedné platformy. PESO model je nejlepším nástrojem pro plánování integrovaných kampaní a využití jednotlivých médií.<h2 style="text-align: start">Jak pracovat s PESO modelem?</h2><h3 style="text-align: start">Paid</h3>Díky influencerům, rychlému šíření obsahu přes vyhledávající algoritmy a algoritmy sociálních sítí jsou placená média novou doménou PR. Paid media se v PR využívají především v situacích, kdy se PR specialistům nedaří navázat spolupráci s blogery, influencery nebo médii na základě publikování poutavého obsahu a tak se koupí advertorial. Tento kanál zároveň můžete využít k podpoře vámi zveřejněného obsahu přes earned media. Výhodou placených médií je vyšší míra kontroly která jde ruku v ruce s plánováním a analytikou.Příkladem placených médií TV, rádio a tisk reklama, Google Ads, reklama na sociálních sítích, placená spolupráce s influencery a email marketing.<h3 style="text-align: start">Earned</h3>Tradičně nejvíce používaná média v PR. Jedná se především o sociální sítě a profily influencerů, blogerů a našich zákazníků kteří komunikují ke stejné skupině jednotlivců jako Vy. Koncept těchto médií spočívá v publikování tiskových zpráv nebo příběhů třetími stranami, novináři nebo influencery, kteří tak získávají kvalitní obsah pro své čtenáře a followery. Nevýhodou je omezená kontrola nad reakcemi.Příklady získaných médií jsou média relations, blogger relations a organický content publikovaný influencery.<blockquote><h4>Twitter</h4>Udělejte si seznam influencerů a novinářů se kterými byste chtěli pracovat, sledujte jejich práci a relevantní posty nasdílejte buď přes osobní nebo firemní profily. S postupem času reagujte na jejich práci, komentáře a začněte se bavit o případné spolupráci.<h4>LinkedIn</h4>Vytvořte si tagy – influencer, novinář nebo podobně a buďte tak v obraze kdykoli se objeví nový post, oblíbené kreativce a profesionály sledujte a jejich obsah, který se vám líbí nebo je relevantní sdílejte. Tato strategie se vyplatí v momentě, kdy budete sdílet vlastní content a budete potřebovat aby vám někdo pomohl s jeho sdílením.</blockquote><h3 style="text-align: start">Shared</h3>Zde bohužel neplatí žádná univerzální rovnice. Díky neustálému vývoji sociálních sítí a jejich používání, různorodosti zákazníků si každá firma musí najít svůj vhodný kanál, tón a frekvenci komunikace. Proto abyste toto médium využili naplno, vytvořte si editorial kalendář a pravidelně sdílejte obsah napříč médii.Ideálním způsobem jak získat přehled o tom kdo, jak a kde se vyjadřuje o vaší značce nebo produktu popřípadě sdílí náš obsah, je social media monitoring. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">Monitoring sociálních sítí</a> vám odhalí i další potenciální influencery pro spolupráci, a díky detailnějším informacím o followerech pomůže upravit styl a tonalitu vašich zpráv.<h3 style="text-align: start">Tipy na správu firemních profilů na sociálních sítí od Gini Dietrich</h3><ol><li>Twitter, v první den kampaně tweetujte zveřejněný příspěvek alespoň třikrát v průběhu dne, následující den váš nový post tweetujte dvakrát a následně třetí den pouze jednou. Jakmile za sebou budete mít první publikační týden tweetujte pravidelně jednou za týden. Avšak mějte na paměti, že tato frekvence sdílení příspěvků na sociálních sítích se odvíjí od vašich cílů.</li><li>LinkedIn sdílejte alespoň jednou za den ze svého osobního a firemního profilu a sdílejte do skupin do kterých sami patříte.</li></ol>Příkladem je Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Reddit a další, které už nejsou používány primárně marketingem a zákaznickým servisem ale firmy je začínají používat jako běžný kanál své interní a externí komunikace.<h3 style="text-align: start">Owned</h3>Jinými slovy obsah, který vlastníme a který je zveřejněn na vašich webových stránkách blogu, nebo jiných vlastních médií. Jste to vy kdo kontroluje obsah, tonalitu i reakce.<blockquote>Shrnutí Paid (placená media) Earned (získaná média) Shared (sdílené média) Owned (vlastní média)</blockquote><h2 style="text-align: start">Co a jak měřit v PESO modelu?</h2>Nyní se podívejme na to jak nejlépe a efektivně sledovat úspěšnost jednotlivých kanálů.<h3 style="text-align: start">Paid Media</h3>K tomu abyste mohli sledovat úspěšnost jednotlivých kampaní, koordinovat komunikaci a snadno si spočítat i návratnost marketingových investic doporučujeme následující:<h4 style="text-align: start">Media monitoring</h4>Díky správnému nastavení klíčových slov můžete v reálném čase zachytit jakoukoliv zmínku o vaší firmě, klíčových osobách a produktech napříč online a offline mediálními kanály. Média monitoring vám pomůže měřit nejen úspěšnost jednotlivých kampaní, ale odhalit trendy a očekávání vašich zákazníků, které můžete snadno zapracovat do dalších kampaní a komunikačních aktivit a jejich správného načasování. Díky média monitoringu v reálném čase máte šanci odvrátit nebo alespoň zmírnit průběh případné krize. V konečném důsledku poskytne důležité informace, které vám pomohou s přípravou dalších kampaní a jejich správného načasování.<h4 style="text-align: start">Website tracking</h4>I přesto, že základní informace o návštěvnosti webových stránek získáte z Google Analytics s website tracking nástroji jako je <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://leady.cz/">apliakce Leady </a>můžete odhalit mnohem víc. Leady odhalí, která firma navštívila vaše webové stránky, poskytne informace jako je např. Adresa, obrat, počet zaměstnanců, oblast působení, kontaktní údaje a další. Mimo tyto filmografické údaje Leady poskytnou informaci ohledně webové stránky odkud daná firma přišla (referrer URL), kolik času na vašem webu strávila a následně monitoruje a chování návštěvníků. Opět v reálném čase.<h3 style="text-align: start">Earned Media</h3>Jak samotný název napovídá earned media odrážejí vybudovanou důvěru a vztahy s novináři, blogery a influencery. Proto abyste mohli dobře změřit míru a úspěšnost jejich aktivit zkuste vhodný média monitoringKterý vhodně a v reálném čase zachytí zmínku o vaší firmě nebo produktu napříč mediálními kanály. Vyhodnotí mediální zásah, konotaci a dopad článku na sociální sítích.Doplňkem je website tracking, který mimo jiné sleduje odkud návštěvy přichází, a snadno určí která micorsite, back link a nebo zmínka byla nejúspěšnější. Na českém trhu tím nejsofistikovanějším nástrojem pro website tracking je <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://leady.cz/">aplikace Leady</a>.&nbsp;S Leady můžete jednotlivé návštěvy identifikovat na úrovni firmy a dalších demografických údajů, na zákaldě analýzi návštěvnosti pak z řad novinářů, blogerů a influencerů vyberte správného partnera pro dlouhodobou spolupráci.Neméně významnou součástí měření je i audience analytika – sledujte nárůst v dosažitelnosti nových publik.<h4>Shared Media</h4>Proto abyste měli přehled o tom, kdo sdílí váš obsah, kde a jak, je potřeba spolupráci s influencery měřit díky media monitoringu. Můžete tak sledovat nejen míru aktivity influencera nebo brand ambassadora, ale také nárůst fanoušků a followerů, míru zaujetí a engagement následně úspěšnost jednotlivých příspěvků a kampaní.Pro efektivní spolupráci se třetími stranami sledujte:<ul><li>Aktivitu ale i efektivitu ambasadorů a partnerů kteří sdílí váš obsah.</li><li>Nárůst popřípadě pokles v likes, retweets, sdílení, počtu komentářů.</li></ul><h4>Owned Media</h4>Nejenže máte plnou kontrolu nad obsahem ať už v podobě blogu, microsite nebo vlastních sociálních profilů, tato média vám umožňují vhodně doplňovat předešlá tři.<ul><li>Zaměřte se na unikátní návštěvníky vašich webových stránek, odkryjte jejich identitu na úrovni firmy a i to jaká webová stránka je dovedla na vaše webové stránky, strávený čas na vašich webových stránkách a aktivitě na vašich stránkách.</li><li>Sledujte kdo a jak sdílí váš obsah a v neposlední řadě se zaměřte na e-mail marketing</li></ul>Proto abyste využili potenciál PESO naplno využijte nástrojů, které vám ulehčí práci a pomůžou měřit výsledky. Díky konstantnímu vývoji jsou nástroje jako <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboard</a> a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://leady.cz/">Leady</a> jedničkami na českém a slovenském trhu. Vyzkoušejte je <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://app.mediaboard.com/sign-up">zdarma</a>&nbsp;a přesvědčte se o jejich pozitivním dopadu na chod vaší firmy.

PESO model je nejlepším nástrojem pro plánování integrovaných kampaní a využití jednotlivých médií. Jak nejlépe pracovat s PESO modelem v PR a marketingu?

PESO model a jak na něj | Mediaboard Blog

PESO a jak na něj

Po založení vlastního YouTube kanálu vaše cesta nekončí. Čeká vás nastavování reklam, vytváření marketingové strategie a také první překážka na vaší cestě – počet odběratelů se nezvyšuje. Vaše máma, bratranci, kolegové a přátelé vás odebírají, což vám ale nestačí. Abyste obhájili hodnotu svého kanálu, potřebujete minimálně 10x tolik zhlédnutí. Jak vydělávat na YouTube a jakých pravidel se musíte držet?<h2 style="text-align: start">Proč jsou vaši YouTube followeři důležití</h2>S větším počtem odběratelů se zvyšuje váš dosah na ostatní uživatele YouTube. Na jedné straně jsou odběratelé, což jsou vaši věrní fanoušci. Na opačné straně stojí ti, co párkrát zhlédli vaše videa a mohli by se potencionálně stát odběrateli.Důležité je sledovat statistiky jednotlivých videí a zaměřit se na to, jaká videa získávají nejvíce odběratelů. To vám napoví, na jaká témata se ve videích zaměřit.<h2>1. Udělejte si plán a držte se ho</h2>Vytvořte si jasně daný rozvrh pro publikování nových videí, aby vaši odběratelé a ti, co sledují vaše videa, věděli, kdy očekávat nový příspěvek.Ze začátku pomáhá, pokud vydáváte videa častěji. Takový průměrný cíl jsou dvě videa za týden, což můžete obejít, pokud si předpřipravíte nějaký obsah už před spuštěním svého kanálu. Nejlepší je mít nachystaný obsah na měsíc až dva dopředu.Pravidelnost a stálost je důležitá, ale zároveň nechcete své odběratele omrzet. Proto je důležité tvořit takovým způsobem, abyste je nezačali nudit. Můžete například vytvářet více sérií, které jsou zaměřené na jiná témata. Dobrým příkladem je třeba módní značka, která může vytvořit sérii zaměřenou na slavnostní šaty po celém světě a potom sérii, která nás naučí, jak namixovat a sladit vzory.<h2>2. Vytvořte trailer vašeho kanálu</h2>Trailer kanálu poskytne návštěvníkům shrnutí toho, co zde můžou čekat. Obchodní značky by se měli zaměřit na to, aby trailer odrážel jejich hodnoty a reprezentoval produkty značky.Důležitou součástí trailerů je taky popis. Tento prostor slouží nejen pro popsání videa, ale také pro popsání celého kanálu.Trailery se začnou přehrávat samy při navštívení kanálu. Dbejte proto na prvních 3–10 sekund: hudba, zvuk, dialog a editování budou hrát velkou roli, když se návštěvníci budou rozhodovat, zda se podívat na vaše videa – což ovlivní celkový počet zhlédnutí na YouTube.<h2>3. Produkujte videa s vysokou kvalitou</h2>Vaše videa nemusí nutně vyhrávat Oscara, ale musí být profesionální. Velkou pozornost věnujte osvětlení a zvuku. To jsou dva významné elementy, které oddělují amatéra od profesionála.Důležitá je také kvalita kamery. V dnešní době už nemusíte za dobrou kameru utratit nekřesťanské množství peněz. Stále by ale kvalita obrazu měla být o stupeň až dva lepší než při natáčení telefonem.Posledním článkem je člověk. Nedávejte před kameru někoho, kdo se tam necítí komfortně, vaši sledující to poznají. Nikdo nechce poslouchat nervózně vrtějícího se člověka s třepajícím se hlasem.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/aszpKvsQ8tv3PSHetUOEPMRVkS9stupl" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>4. Propagujte svůj kanál</h2>Marketingové platformy, kde máte už své publikum, jsou nejlepší místa pro získání nových odběratelů. Nebojte se sdílet linky na videa v e-mailech nebo na blogu a zveřejňovat videa také na ostatních sociálních sítích.Můžete i použít analýzu vašeho publika a najít malé komunity lidí, kteří mají podobné zájmy. Těmto lidem můžete poté svá videa sdílet na různých platformách jako jsou Facebook, Reddit a jiná fóra.Další sociální sítě se dají využít pro navnadění diváků. Prostřednictvím Instagramu Live můžete například sledujícím zprostředkovat záběry z natáčení a zodpovědět jejich otázky.&nbsp;<h2>5. Spolupracujte s influencery</h2>Při práci s influencery pamatujte vždy na to, že prioritou daného člověka je jeho publikum. Nejlepší spolupráce, které dlouho vydrží a jsou přínosné pro obě strany, jsou především ty, kde obchodní značka (firma) věří kreativitě influencera a dovolí mu vytvořit sponzorované video v jeho vlastním stylu.Firma má samozřejmě vždy právo na to říct své poznatky a výtky k videu. Většina z nich totiž požaduje vidět finální verzi videa před jeho zveřejněním. Firma by se ale neměla snažit změnit celý obsah videa od A do Z.To by totiž znamenalo, že influencer bude muset do videa přidat něco, co nemusí odpovídat jeho stylu, což by se nemuselo líbit jeho sledujícím, kteří by ho mohli přestat sledovat. Taková situace ublíží nejen tvůrci videa, ale i vám jako značce, protože s méně sledujícími máte méně nákupů. Nakonec tedy není spokojená ani jedna zúčastněná strana.<h2>6. Dárky jen pro odběratele</h2>Další osvědčený tip na to, jak získat sledující. Obdarujte své followers reklamními dárky, které jsou určené jen pro ně. Může to být třeba extra sleva z propagovaného zboží, dárek s iniciály od vaší firmy nebo bezplatné demo vašeho softwaru.Zajímavý, vtipný a neobvyklý způsob je schovat třeba velikonoční vajíčka do videa a odměnit 5 prvních odběratelů, kteří je najdou. Velikonoční vajíčko může být cokoliv – slovo, fráze nebo jen nějaký nespecifikovaný objekt.<h2>7. Nezapomínejte na SEO</h2>Optimalizujte video stejně, jako svůj článek.I u videa je důležité dávat pozor na informace, jako je popis nebo titulek. Důležité je také najít si správná klíčová slova stejně, jako jste zvyklí je hledat u psaní článků. A nesmíme zapomenout na naši konkurenci, i na YouTube si musíme pohlídat, co dělají naši rivalové a jak si vedou.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/USfcIWVLT3E9moDo2VqpS8pBpuciQDca" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>8. Aktualizujte náhledy</h2>Jednou z nejdůležitějších věcí na YouTube je náhled videa. Musíme vždy zvážit, jestli náhled souvisí s titulkem a případně toho strategicky využít.Jako příklad si můžeme vzít video s názvem&nbsp;„Nejvíce šokující výhra Oscarů od roku 1990“. V takovém případě by náhled videa mohl obsahovat například obrázek z filmu, který si lidé s Oscary nespojí. Tím sledující překvapíte a donutíte je se na video podívat, aby se dozvěděli více.Spousta tvůrců používá text nebo grafiku pro oživení náhledu. Pokud se ovšem ale chystáte použít text, nezapomeňte, že text musí být dostatečně velký a mít čitelný font.<h2>9. Zapojte pravidelné prvky</h2>Udržet si své sledující můžete i pravidelnými prvky, na které se můžou těšit vždy na konci videa. Takovým pravidelným a vtipným prvkem můžou být nepovedené scénky nebo čtení vašich oblíbených komentářů z předešlého videa.Tyto prvky a návyky navozují pocit komunity, očekávání a zapojení těch, co videa sledují. A hlavně zvyšují tzv. watch time, který YouTube miluje a hojně ho využívá v algoritmech.<h2>10. Pročistěte a uspořádejte si svůj kanál</h2>Výše zmíněné rady jsou vám k ničemu, pokud je váš kanál chaotický. Pro zorganizovaní kanálu YouTube nabízí třeba funkci vytvoření playlistů, čímž můžete svá videa uspořádat do jednotlivých kategorií. Playlisty pomůžou návštěvníkům se zorientovat a určit si, zda váš kanál obsahujte typ videí, který hledají.Pravděpodobně se kvalita vašich videí bude s časem zvyšovat a můžou se měnit také témata, kterým se věnujete. Nebojte se proto časem vymazat stará videa, s jejichž kvalitou nejste spokojení.<h2>11. Buďte v obraze.</h2>Posledním a neméně důležitým bodem je mít přehled o tom, co se děje ve vašem oboru a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialni-analyza/">co se povídá o vás a vašich konkurentech</a>. Zde může být vaším největším pomocníkem právě monitoring médii, díky kterému budete mít vždy aktuální informace o dění na YouTube, a budete tak vždy v obraze.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">Monitoring médií</a> vám můžeme nabídnout i my v <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboardu</a>. Aktuálně pro vás monitorujeme všechny důležité <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">sociální sítě</a>, diskuze a komentáře pod články a nově pro vás monitorujeme i&nbsp;podcasty. Na YouTube sledujeme nejen jednotlivé kanály, které pro vás přepisujeme, ale i komentáře pod nimi.

Praktické tipy, jak zvýšit zhlédnutí na youtube a jak získat sledující. 10+1 kroků, které Vám pomohou získat nové followers.

Jak zvýšit sledovanost na Youtube v 10 + 1 krocích | Mediaboard

Jak zvýšit sledovanost na Youtube v 10 + 1 krocích

Zveme vás na webinář Klíčová slova v Mediaboardu, kde se zaměříme na efektivní práci s klíčovými slovy, jejich správné zadávání a vyhledávání v archivu. ​ ​Dozvíte se:<blockquote>➤ Jak docílit toho, abyste zachytili skutečně všechny důležité mediální zmínky? ➤ Jak přesně a efektivně vyhledávat v archivu Mediaboardu? ➤ Jak se vyhnout nepřesnostem a nesprávným článkům v reportingu?</blockquote>Webinář budeme nahrávat a záznam vám pak pošleme e-mailem. Pokud byste měli jakékoliv dotazy, neváhejte se na nás obrátit.​<component-cta-button url="https://my.demio.com/ref/AhmnishiaseSVQ6G" bg="#0D61FF" label="Registrace" color="#fff"></component-cta-button> Budeme se na vás těšit! Tým Mediaboard

Webinář: Klíčová slova v Mediaboardu

Největší novinkou, kterou od nás dostanete pod stromeček, je rozpoznávání tváří v rámci krizové komunikace – nyní budete moct vyhledávat a nahrávat fotky lidí, které potřebujete <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitorovat</a>.Nyní umíme monitorovat tváře členů vlády, prezidenta, poslanců a senátorů a poznáme, když se konkrétní člověk objeví ve videu na ČT24 a CNN Prima NEWS v určitý čas.Na co se můžete brzy těšit? Již brzy se to bude týkat i log vaší značky, budeme schopni rozpoznat, kde a jak je vaše logo na fotkách v médiích zobrazováno. Budete tak vědět i o těchto zmínkách vždy jako první.☝️

👩‍💼 Rozpoznávání tváří v TV

Středobodem značky MAAPPI je právě jeho syn Matěj, jemuž byla identifikována porucha autistického spektra. Matěj má však dar. Od osmi let maluje mapy, které mu dávají pořádek v jeho autistickém životě.Na posledním PR Brunchi za značku MAAPPI vystupoval její spoluzakladatel Martin Hošek (také ředitel marketingu J&amp;T Banky). Příběh&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://maappi.com/cs/">MAAPPI</a>&nbsp;je ukázkou, jak fungují správné CSR projekty v praxi.&nbsp;<h3 style="text-align: start">Vznik</h3>Matěj Hošek díky své lásce k&nbsp;veřejné dopravě vášnivě rád maluje&nbsp;dopravní mapy, zajímá se o architekturu, design a umění. Od svých 8 let kreslí mapy, reálné či smyšlené. A díky jeho nadání vznikla značka MAAPPI, která staví na jeho výtvorech.&nbsp;Samotné MAAPPI&nbsp;vzniklo poměrně nedávno. První velkou příležitostí, kde bylo možné vidět Matějovy mapy, byl Mercedes-Benz Prague Fashion Week, v rámci&nbsp;kterého&nbsp;byly mapy přeneseny na látky módní kolekce. Výtěžek z přehlídky šel následně nadačnímu fondu Kateřiny Sokolové Auttalk, který přispívá rodinám pečující o autistické děti.&nbsp;Skrze sociální sítě se svět dozvěděl o Matějovi a jeho příběhu a žádosti o další produkty s mapami se začaly hrnout. Matějovi rodiče se proto rozhodli získat peníze na první kolekci MAAPPI, a to skrze HITHIT, crowdfunfdovou platformu, která propojuje kreativní osoby s lidmi, kteří by je chtěli podpořit v jejich činnosti. Původním cílem bylo vybrat čtvrt milionu korun, avšak toto očekávání bylo překročeno o 111 %. Bylo vybráno&nbsp;528 000 korun za pouhých 45 dní od 619 lidí. Od toho okamžiku projekt začal dávat smysl a nosnou myšlenkou se stalo dávat mapy všude, kde se dá.&nbsp;Od té doby můžete najít MAAPPI design na obalech&nbsp;na telefon, na oblečení, na botách nebo na cestovních denících. Konkrétně například:<ul><li>limitovaná&nbsp;eventová&nbsp;edice&nbsp;RunCzech od Adidas,</li><li>batohy Braasi,</li><li>tenisky Converse,</li><li>boty&nbsp;Timberland,</li><li>cestovní&nbsp;deníky Marco Polo,</li><li>kelímky&nbsp;Kofi-Kofi.</li></ul>Mezi další úspěchy určitě patří spolupráce s Footshopem, díky které&nbsp;vznikla limitovaná edice Budapešť nebo plánovaná spolupráce s organizací Ropid,&nbsp;v rámci které&nbsp;bude design od MAAPPI implementován na sedačky městské dopravy. Za zmínku také stojí spolupráce s Lítačkou, díky které bude mít lítačka&nbsp;design MAAPPI.&nbsp; Propojení zmíněných značek a MAAPPI je pro budoucnost projektu zasádní. Prostřednictvím kooperace s většími labely se dostává&nbsp;projektu MAAPPI&nbsp;mnohem větší pozornosti, a získává tak neocenitelné možnosti propagace.&nbsp;Tím jsou schopni brand posunout dál. Zároveň však Martin Hošek dodává, co je hlavní myšlenkou celého projektu:„MAAPPI mají propojovat a pomáhat.“&nbsp;Za tak krátkou dobu, co MAAPPI existuje, již stihli rozdat 560 000 Kč, což je neuvěřitelným výsledkem. MAAPPI však nepomáhají pouze autistům, soustřeďují se také na pomoc lidem z dobročinných organizací a asistují vozíčkářům.&nbsp;<h3 style="text-align: start">Komunikace&nbsp;</h3>Co se týče komunikace, MAAPPI se již několikrát objevilo v médiích. Značku je také možné najít na sociálních sítích, zejména na Instagramu, kde se nacházejí veškeré novinky ohledně brandu. Na začátku letošního roku bylo ve spolupráci s výzkumnou společností Ipsos měřena navozená a spontánní znalost značky. Na otázku, jakou znají charitativní značku, spontánně odpovědělo 16 % respondentů, že projekt MAAPPI. Dále se předpokládá, že propojení značky s Lítačkou bude mít vliv na známost značky a její medializaci.&nbsp;<h3 style="text-align: start">Vize do budoucna&nbsp;</h3>Jako každá značka, i MAAPPI mají své ambiciózní plány do budoucna. Jedním z cílů je&nbsp;dostat se do zahraničí, stát se globálním projektem a veškeré peníze, které budou vybrány v jiném státě, pomůžou právě v daném státě, kde si člověk daný produkt s MAAPPI designem zakoupil.&nbsp;Druhým cílem&nbsp;je vznik concept storu, který bude jednak místem pro vydávání Lítačky, ale také to bude&nbsp;kavárna a obchod s MAAPPI předměty. Jednalo by se tak o středobod celého projektu, kde by bylo možné najít veškeré spolupráce značky. Zároveň se předpokládá také vytvoření mapy Prahy, kterou by si následně turisté odvezli domů jakožto suvenýr.&nbsp;

CSR v praxi aneb příběh značky MAAPPI

Přihlaste se na náš nový <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://my.demio.com/ref/FU3Wo0Ia4mxG0I1c">webinář</a>, ve kterém vám představíme všechny možnosti a výhody naší nové komplexní publikační platformy v rámci Mediaboardu. U nás totiž máte vše v jedné platformě – váš Newsroom, relevantní kontakty i možnost rozeslání e-mailů přímo z aplikace.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/6dCo9th7oXEXcY4OJBORBtZaZtLmvG9z" alt="Publikační platforma" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>Komunikujte s médii efektivně a sledujte jejich odezvu. Na webináři vám představíme:<ul><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom">Newsroom</a>, kde snadno napíšete a vydáte tiskovou zprávu.</li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialist/">Medialist</a>, kde budete mít po ruce důležité kontakty na relevantní novináře.</li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikace-emailing-tiskovych-zprav/">E-mailing</a>, díky kterému bude rozesílka tiskových zpráv hračka.&nbsp;</li></ul>Webinář je&nbsp;zdarma a uskuteční se 23. 1. ve 14:00. Všem přihlášeným pošleme i záznam.<component-cta-button url="https://my.demio.com/ref/FU3Wo0Ia4mxG0I1c" bg="#0D61FF" label="Registrace" color="#fff"></component-cta-button>Budeme se na vás těšit!

Webinář: Publikační platforma Mediaboard

<h2>Inovace, kterými jsme změnili trh</h2>Na trh jsme přinesli zásadní inovace, které bez nadsázky změnily obor. Dokážete si dnes představit <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitoring médií</a>, který zase bude říkat, co se dělo včera, a ne co se děje nyní? Bez hledání v archivu nebo bez náhledu tisku? Některé nápady konkurence již dohnala, jiné ne, ale inovaci máme zkrátka v krvi.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/cxqAcqc9KgOLYs7TNFWgQ10TojoKM27U" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>