Znalosti a zkušenosti

Mediaboard je předním poskytovatelem pokročilých řešení v oblasti media intelligence navržených tak, aby firmám umožnily lépe se orientovat v dynamickém světě médií. Dáváme organizacím možnost získat cenné přehledy, sledovat mediální pokrytí, trendy v odvětví a činit informovaná rozhodnutí na základě našich chytrých dat.

~ Mediaboard Newsroom ~

Tyto tituly jsou zajímavým čtením na dlouhé večery a zároveň přináší inspiraci strategiemi a kampaněmi ikonických značek. Podívejte se s námi na nejlepší knihy o marketingu!<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/S3eSriDuXh7Tw3Iy0S6U66Id5ilYGO3y" alt="Nejlepší knihy o marketingu" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>David Ogilvy: Ogilvy o reklamě (Ogilvy on Advertising)</h2>Začněme tím nejpodstatnějším, Biblí marketingové komunikace, kterou napsal sám velký reklamní mág David Ogilvy. Člověk by si možná řekl, že přes 30 let stará kniha nemůže hovořit za současný, rychle se vyvíjející reklamní průmysl. Ano, doba se mění, ale základní lidské potřeby zůstávají stejné. A David Ogilvy vám poradí, jak je uchopit napříč časem.Tato kniha by se měla stát povinným studiem každého, kdo má co dočinění s&nbsp;marketingovým průmyslem. Poradí vám, nejen, jak získat vaši vysněnou pozici nebo napsat úspěšný text – jednotlivé kapitoly vás zasvětí do tajů marketingového výzkumu a prozradí strategie, které fungují napříč časem i spektrem zákazníků. Nevěříte v&nbsp;její aktuálnost? Stačí projet internet a zjistíte, kolik významných marketingových specialistů si ještě dnes berou rady tohoto velikána k&nbsp;srdci. Časy se zkrátka mění, ale hodnoty zůstávají.<h2>Harold Burson: The Businness of Persuasion</h2>Po Ogilvyho knize o reklamě nejde nezmínit The Businness of Persuasion od legendy v oboru Harolda Bursona. Jak uvádí mnoho knižních recenzí: „Pokud Ogilvy napsal Bibli reklamy, Burson dodal nový zákon o PR průmyslu dneška.“Harold Burson je považován za jednu z nejvlivnějších PR osobností. Jeho kniha mapuje 70 let kariérních zkušeností, jejichž prostřednictvím popisuje, co Public Relation ve svém základu znamená a jaké funkční metody využívá. Osobní příběh se prolíná s ikonickými momenty z historie a funguje tak jako skvělý průvodce pro mnoho profesionálních marketingových odvětví.&nbsp;<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/Iqn2P8FYOrxwgjgrEvaDkzvfrxQ4B1wu" alt="Nejlepší knihy o marketingu a PR" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>David Meerman Scott: The New Rules of Marketing and PR</h2>Až budete mít nastudované obě předchozí knihy, můžete si přečíst o možnostech, které nabízí současné technologie a digitální prostředí. Jedině nalezením rovnováhy mezi konstantně platnými pravidly a aktuálními trendy dokážeme vytvořit nadčasovou a funkční marketingovou kampaň.Ačkoli kniha The New Rules of Marketing and PR taktéž není z nejnovějších, stále nabízí kvalitního a srozumitelného průvodce neustále se zrychlujícím online marketingem. Jak zmiňuje sám autor David Meerman Scott: “Důležité je dostat správné sdělení ke správným uživatelům ve správný čas.“ Soustředí se na komunikační platformy v&nbsp;rámci globální PR revoluce, reflektuje aktuální pravidla sociálních sítí a dalších komunikačních kanálů, které lze ke kvalitní a osobní komunikaci se zákazníkem využít. Soustředí se na dlouhodobý aspekt budování vztahu s&nbsp;klienty a všechny rady demonstruje na relevantních případových studiích.<h2>Tony Langham: Reputation Management: The Future of Corporate Communications and Public Relations</h2>Ačkoli se budování dobré reputace jeví jako základní pilíř každého PR oddělení úspěšné firmy, na trhu překvapivě nenajdeme příliš mnoho kvalitních knih, které by nám věcně a smysluplně poradily, jak na to. Autor knihy Tony Langham tvrdí, že „dobrá pověst představuje budoucnost PR a firemní komunikace„. A přesně to dokazuje na příkladových studiích nejúspěšnějších světových marketingových společností.Kromě mnoha působivých modelů a diagramů kniha nabízí různorodé motivační eseje a exkluzivní rozhovory s&nbsp;výkonnými řediteli předních společností světového trhu. Věnuje se aktuálním problémům jako fake news, kybernetická bezpečnost či šikana na internetu. Nechybí ani osobní příspěvky bezmála čtyřiceti významných světových manažerů, kteří vysvětlují, jakými způsoby oni sami pozvedli pověst své firmy. Tato kniha by se měla stát nepostradatelným edukativním materiálem pro všechny vedoucí marketingové pozice i studenty takto založených oborů.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/5DckSuhgfsODRJHAagL6QYCnWSqBmSU4" alt="Storytelling and marketing &amp; PR" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>Alexander Jutkowitz: The Strategic Storyteller – Content Marketing in the Age of the Educated Consumer</h2>Příběhy se z&nbsp;našeho světa nikdy neztratily. Správné vyprávění totiž určuje naše místo na tomto světě. A to platí i pro vaši firmu.Autor Alexander Jutkowitz prošel za svoji dlouhou kariéru mnoho zajímavých pozic na poli digitální architektury, politiky či kreativy ve více než 30 zemích světa a nyní všechny své zkušenosti pojí jako generální ředitel úspěšných nadnárodních firem. Na mnoha příkladech nejúspěšnějších světových značek ukazuje, jak správným kreativním konceptem můžete v krátké době proměnit slabé stránky v nové příležitosti. Kniha vysvětluje, jak tvorbou příběhů posílit individuální i kolektivní tvůrčí potenciál, pomáhá pochopit strategie storytellingu a radí, jak příběhy distribuovat v současném digitálním prostředí. „Překročte demografické stereotypy a soustřeďte se na momenty, které nás spojují,“ radí autor.&nbsp;<blockquote><h2> Jak můžete využít Mediaboard pro svůj marketing?</h2>Nastartujte svou <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/marketing/">marketingovou strategii</a> s Mediaboardem. Využijte <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitoring médií</a> v reálném čase, abyste věděli, co se o vás píše, měli náskok před konkurencí a znali přicházející trendy. S <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformou</a> snadno vydáte tiskovou zprávu a navážete kontakty s klíčovými novináři. V Mediaboardu najdete tradiční tištěná média, TV, rádio, podcasty, online média i sociální sítě. Vytěžte ze svého marketingu co nejvíce!</blockquote><component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

Podívejte se na naše knižní tipy, které přináší osvědčené rady od těch nejpovolanějších ze světového marketingu a PR. Ogilvy o reklamě a další tituly.

5 nejlepších knih o marketingu a PR, které byste si měli přečíst

5 knih o PR a marketingu, které byste si měli přečíst

<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/5wKmaGINKHVPPt50eFPJQAyUY6lnUfsA" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>1. Zaměřte se na cílovou skupinu</h2>Tento tip se může zdát jako zcela jasný, občas na něj ovšem zapomínají i ti nejzkušenější specialisté. Podrobná znalost a kontinuální komunikace s cílovou skupinou po dobu celého obchodního procesu představuje naprosto nepostradatelný krok. Jak <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.businessinsider.com/side-hustle-how-to-know-your-target-audience-2021-5">ve svém článku zmiňuje úspěšná podnikatelka Jen Glanz</a>, většina obchodníků se svými potenciálními zákazníky komunikuje až těsně před spuštěním kampaně a nemůže tak důkladně studovat jejich potřeby a touhy od samého počátku. To je samozřejmě velká chyba. Od začátku se snažte shromažďovat všechny podstatné informace o vašich možných zákaznících, podle kterých následně sestavíte zástupné zákaznické modely – s nimi můžete pracovat po celou dobu obchodního procesu a vytvořit obsahový plán padnoucí cílovce přímo na míru. Pro důkladnější a celistvější prozkoumání cílové skupiny pak poslouží <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">analyzační nástroje sociálních sítí.</a><h2>2. Vytvořte obsah, který vašim zákazníkům vyrazí dech</h2>Pokud chcete s obsahem na sociálních sítích uspět, nepodceňujte své publikum. Aby lidé vaše posty četli, sdíleli a komentovali, je potřeba, aby je zajímal. Jak ale poutavý a přínosný obsah vytvořit? Nebojte se vrátit zpět do historie, podívat se na méně úspěšné příspěvky, porovnat je s těmi nejlepšími a na základě toho zanalyzovat vaše silné a slabé stránky. Pokuste se rozklíčovat, proč jsou některé příspěvky mnohem úspěšnější, než ty ostatní a podle tohoto klíče následně vytvořte obsah na další měsíc. Kromě obsahového plánu nezapomínejte ani na publikační strukturu. Když budete přesně vědět, kdy a v jakou dobu příspěvky nahráváte, můžete zpětně zjistit, jaký dopad měly a podle toho udržet konzistentní sledovanost a zkrátka dobře měřit dosah sociálních sítí. Ke správné analýze sledovanosti vašeho postu vám pomohou algoritmy analytických nástrojů.&nbsp;<h2>3. Volte správné komunikační kanály</h2>Aby váš vytříbený obsah padl na úrodnou půdu, je třeba vědět, na jakých kanálech s cílovou skupinou komunikovat. Znalost platforem užívaných vašimi potenciálními klienty patří k&nbsp;základním a stěžejním informacím. Často se vyplácí vybrat pouze jeden hlavní, plnohodnotný kanál, než obsah tříštit do více směrů. Zaměřte svoji pozornost na sociální sítě, které již nějakou dobu používáte, kontinuálně je spravujete a máte zde dostatečnou uživatelskou základnu. Nesnažte se o zbytečné inovace: Pokud víte, že váš firemní Instagram funguje, věnujte mu maximální pozornost a vytvořte obsah, který vaše publikum ocení.Pokud s&nbsp;podnikáním začínáte a hledáte ideální platformu, zkuste si odpovědět na tyto základní otázky:&nbsp;<ul><li>Čeho chcete na sociálních sítích dosáhnout?&nbsp;</li><li>Jaké produkty či služby nabízíte?&nbsp;</li><li>Kolik času chcete správě sociálních sítí věnovat?</li></ul>Nezapomínejte ani na důkladný časový plán. K&nbsp;postování volte dobu, kdy vaše cílová skupina nejvíce kouká na sociální sítě. U každého kanálu se nejsledovanější časy trochu různí, nicméně ve všedních dnech obecně nejlépe fungují posty v&nbsp;ranních hodinách, kdy si uživatelé projíždí sítě při snídani nebo po příchodu do práce s&nbsp;následně pak večer, kdy si chtějí od práce naopak odpočinout. Pro <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.businessinsider.com/side-hustle-how-to-know-your-target-audience-2021-5">přesnější analýzu</a> lze opět využít nejrůznějších analytických nástrojů.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/PNqqAGk0qdudZmW0lILbqbSeVouYvNlr" alt="Monitorujte, analyzujte, publikujte." visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>4. Nebojte se pracovat s influencery</h2>Už víte, jaký obsah a kdy funguje nejlépe, ale stále nejste s výsledky spokojeni? Hledejte známé tváře. Vytipujte, jaké osobnosti či značky jsou pro vaše publikum atraktivní a zapojte je do kampaně. Spolupracujte s influencery, kterým vaši zákazníci věří a dovedou se s nimi ztotožnit. Jak trefně podotýká <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.emarketer.com/content/influencer-monetization-2021">platforma eMarketer</a>:&nbsp;„Influenceři se sami stávají značkou a tvůrci kampaní by s nimi tak měli dokázat zacházet“. Pokud nechcete do spolupráce s&nbsp;influencery investovat velké peníze, zkuste je oslovit s&nbsp;možností barteru, tedy výměny vašich produktů či služeb za přiměřenou spolupráci. Pokud oslovíte méně známou osobnost, tato spolupráce mu může pomoci s&nbsp;budováním vlastní identity a spokojenost tak bude na obou stranách. Influencer či značka sdílením postů výrazně rozšíří jejich dosah příspěvků, a vy tak získáte nové sledující.<h2>5. Ať váš příspěvek všichni vidí! Zvyšte organický dosah příspěvků.</h2>Pokud se snažíte expandovat a získat co nejvíce sledujících, nestačí jen věřit v&nbsp;kvalitu obsahu. Sociální sítě nabízí velké množství snadno využitelných nástrojů, na které byste neměli zapomínat. Těmi nejúčinnějšími jsou například správně mířené tagy. Pokud v&nbsp;příspěvku zmiňujete nějaké další firmy nebo osobnosti, nezapomeňte je označit – příspěvek se tak ukáže i části jejich sledujících a s&nbsp;trochou štěstí je nasdílí i na svůj profil. Důležitým bodem je také uvedení lokality – pokud označíte navštěvovaná místa s&nbsp;vlastní velkou uživatelskou základnou, je velmi pravděpodobné, že se sledující přes jejich stránky dostanou i na ty vaše.&nbsp;Nakonec jsou tu hashtagy, které podle&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://napoleoncat.com/blog/how-i-used-hashtags-to-grow-my-organic-reach-20x/">studie serveru NapolenCat</a>&nbsp;mohou úspěšnost postu zvýšit až dvacetkrát. Ale pozor, nic se nemá přehánět! Používejte pouze lokality, tagy a hashtagy, které úzce souvisí s&nbsp;vaším příspěvkem. Přehnané tagování u vašeho publika může vyvolat pocit nedůvěry.<h2>6. Nebojte se riskovat</h2>Úspěšný marketing vždy vyžaduje jistou dávku odvahy a v&nbsp;rámci online marketingu to platí dvojnásob. Nestálé virtuální prostředí neustále přináší nové trendy a možnosti, které je třeba sledovat. Pokud nejste ochotni zkoušet nové věci, nemůžete očekávat změnu k&nbsp;lepšímu. Buďte progresivní, poznávejte své klienty, buďte inovativní. Investujte část svého času i kapitálu do možností, které nemusí vyjít, ale v&nbsp;případě úspěchu přinesou ovoce. Zkoušejte nové formáty postů, točte videa, sdílejte fotografie… Sledujte trendy a nechte se inspirovat u úspěšné konkurence.Vše základní už víte, teď už se jen pustit do práce. Pamatujte, že žádný učený z&nbsp;nebe nespadl. Vycházejte z&nbsp;vlastních chyb, věřte analýzám, sledujte trendy a nebojte se sem tam trochu zariskovat. Úspěch už přijde sám.<h4>Zlepšete dosah své komunikace a míru zapojení publika s Mediaboardem</h4>S naší aplikací budete vždy vědět, co se napsalo o vás, nebo vaší konkurenci. Náš <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">social media tool</a> vám navíc dodá cenná data o preferencích vašich sledujících a aktuálních tématech – snadno tak přizpůsobíte svou komunikační strategii.<component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

6 kroků, které vám pomohou zvýšit organický dosah vašich příspěvků na sociálních sítích. Začít můžete již dnes.

6 tipů, jak zvášit dosah vašich sociálních sítí | Mediaboard

6 tipů, jak zvýšit dosah vašich sociálních sítí

Analýza médií Prolinky <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialni-analyzy-na-miru/">Analýzy na míru</a> apod...<h2>Porozumění trhu a trendy</h2>Sledování toho, co dělá vaše konkurence, vám poskytne cenné informace o tržních trendech a očekáváních zákazníků. Umožní vám rychle identifikovat nové příležitosti i potenciální hrozby. Monitoring médií vám pomáhá zachytit tyto informace v reálném čase, ať už jde o nové produkty, marketingové kampaně, nebo strategické změny konkurence.<h2>Efektivní a cílená komunikace</h2>Vědět, jak vaše konkurence komunikuje a jaká témata rezonují s vaší cílovou skupinou, je zásadní. Monitoring médií vám umožňuje analyzovat jejich zprávy a kampaně nebo identifikovat klíčová slova a trendy v komunikaci, což potom můžete využít k optimalizaci vlastních marketingových a komunikačních strategií.<h2>Potenciální hrozby a krizový management</h2>V případě, že se vaše konkurence dostane do krize, je důležité to vědět co nejdříve. Monitoring médií vám může pomoci rychle reagovat na potenciální krize týkající se vašeho odvětví, ať už se jedná o negativní publicitu nebo závažnější problémy. Tato rychlá reakce může chránit vaši vlastní značku a reputaci. <h2>Analýza konkurence v Mediaboardu</h2>Díky Mediaboardu máte přístup ke komplexním datům, které jsou prezentovány ve snadno pochopitelných grafech a vizualizacích. Poznáte tak postavení vaší značky na trhu a identifikujete klíčové <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://blog.mediaboard.com/p/trendy-pro-psani-tiskovych-zprav-v-roce-2024-priklady-a-tipy-54">trendy</a> a strategie. Ať už potřebujete porozumět tomu, jak si vaše značka stojí v porovnání s konkurencí, nebo chcete hlubší vhled do strategií vašich největších konkurentů, naše týmy jsou připraveny vám poskytnout přesně ty analýzy, které potřebujete k informovanému rozhodování.CTA vložit

Proč je dobré sledovat konkurenci?

Věděli jste, že i v éře, kdy digitální média a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://blog.mediaboard.com/p/zaostreno-na-strategii-na-socialnich-sitich-36">sociální sítě</a> kralují komunikaci, zůstávají tiskové zprávy jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit média a veřejnost? Ač se to může zdát překvapivé, formát tiskové zprávy prošel značnou evolucí a dnes se přizpůsobil novým trendům a technologiím. Tato adaptabilita z něj činí v roce 2024 stále nezastupitelný nástroj v arzenálu PR a marketingových strategií. V tomto článku se podíváme na to, jak psát tiskové zprávy, které nejen zaujmou, ale i plní svůj účel ve světě, kde informace proudí stále rychlejším tempem. <h2>I Co je to tisková zpráva a proč je důležitá?</h2><h3>Základní struktura tiskové zprávy</h3>Každá tisková zpráva by měla sledovat určitou strukturu, aby byla efektivní. Klíčové prvky zahrnují:<ul><li>Titulek: Musí být stručný a zároveň zaujmout pozornost čtenáře.</li><li>Datový řádek: Uvádí místo a datum vydání.</li><li>Úvodní odstavec: Odpovídá na otázky kdo, co, kde, kdy a proč.</li><li>Tělo zprávy: Poskytuje detaily a doplňující informace.</li><li>Boilerplate: Obecné informace o organizaci.</li><li>Kontaktní informace: Umožňují médiím snadno se obrátit na vydávající entitu pro další dotazy.</li></ul>Zaměření na SEO je nezbytné pro zvýšení viditelnosti tiskové zprávy v digitálním prostoru. Použití často vyhledávaných klíčových slov může zvýšit šanci, že vaše zpráva dosáhne svého cílového publika. Připravenost adaptovat tradiční formáty na dynamické digitální prostředí je klíčem k úspěchu v současné PR praxi.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/f9i4ayYr3IMTFOKIgVfztwKPS1nye47N" alt="Psaní tiskové zprávy" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>I Jak napsat tiskovou zprávu, která zaujme</h2>Aby tisková zpráva skutečně zaujala, musí být jasná a stručná. Využití multimédií výrazně pomáhá – přidání kvalitních fotografií nebo videí činí tiskové zprávy atraktivnějšími. Taktéž infografiky pomáhají vysvětlit složitější data jednoduše. Klíčem je však účinný titulek, který musí okamžitě zaujmout. A nezapomeňte na citáty od expertů. Důležité je také, aby byl formát tiskové zprávy přehledný.<h3>Čím zaujmout?</h3><ul><li>Použijte podnadpisy</li><li>Výčet důležitých bodů</li><li>Krátké odstavce</li></ul>Příklad formátu tiskové zprávy by měl ukázat, jak napsat tiskovou zprávu, která je snadno skenovatelná a zároveň poskytuje vše potřebné. Tisková zpráva – příklad:<component-promo-box color_background="#0D61FF" color_text="#fff" content="<a target=&quot;_blank&quot; rel=&quot;noopener noreferrer nofollow&quot; href=&quot;https://blog.mediaboard.com/p/mediaboard-je-21-nejrychleji-rostouci-technologickou-firmou-ve-s-26&quot;>Tisková zpráva vzor</a>"></component-promo-box><h2>I Využití medialistu pro efektivní distribuci</h2><h3>Co znamená medialist a jak jej využít pro vaše PR?</h3>Medialist je klíčem k úspěšné distribuci tiskových zpráv. Je to seznam kontaktů na novináře, kteří se zajímají o vaše téma. Práce s medialistem pečlivě zvýší šance, že se vaše zpráva dostane k těm správným lidem. Segmentaci podle oboru a zájmů pomůže zacílit efektivně. Poté, co máte medialist připraven, je důležitá efektivní distribuce tiskových zpráv – například přes naši publikační platformu, kde máte vše na jednom místě. Udržování aktuálního medialistu je důležité pro každou další tiskovou zprávu.Vytváření a aktualizace medialistu současně znamená, že vždy máte připravený cíl pro vaše zprávy. Umožňuje to efektivnější komunikaci a lepší výsledky vašich PR aktivit.<h3>Jak vytvořit medialist pro rozesílku tiskových zpráv</h3>Vytvoření účinného medialistu začíná důkladným průzkumem. Shromažďování kontaktů na relevantní novináře a média je klíčové. Online databáze a seznamy jsou vynikajícími zdroji pro zjednodušení tohoto procesu. Ale pamatujte, aktualizace medialistu a přidávání nových kontaktů je stejně důležité jako jeho počáteční vytvoření. Klasifikace médií podle typu – jako jsou tištěná média, online portály, blogy a sociální sítě – a podle geografické lokace či oborové specializace usnadňuje cílenou distribuci tiskových zpráv. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialist/">Najděte novináře, které vaše téma zaujme</a>, abyste zajistili, že vaše zprávy dostanou ti správní lidé. Zde je přehled několika tipů pro efektivní medialist:<ul><li>Pravidelně jej aktualizujte</li><li>Segmentujte kontakty pro cílenou rozesílku</li><li>Využívejte online nástroje pro sběr kontaktů</li></ul>Tato strategie zajišťuje, že formát tiskové zprávy je přizpůsoben potřebám a preferencím specifických médií. Jakmile máte medialist připraven, psaní tiskové zprávy je hned jednodušší proces.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/bIhu6FipW2icmMGAAGqLaM8Yz7ovOdCf" alt="Tisková zpráva" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>I Služby distribuce tiskových zpráv a jejich přínosy</h2><h3>Newsroom může mít dnes už každý</h3>Ve světě, kde digitální přítomnost firem určuje pravidla hry, je zřízení online newsroomu klíčové pro každou organizaci. Centralizovaný hub usnadňuje přístup k podkladům a informacím o společnosti. S prostředky jako moderní platformy, které nabízí snadné rozhraní a integraci se sociálními sítěmi, může být vytvoření vizuálně atraktivního newsroomu otázkou několika kliknutí. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom/">Vytvořte si vlastní Newsroom</a> a užívejte si přístup k analytickým nástrojům pro sledování úspěšnosti vašich zpráv. Toto prostředí nejen zefektivňuje distribuci tiskových zpráv, ale také posiluje vztahy s novináři a dalšími profesionály v oblasti médií. Založení newsroomu představuje příležitost představit se v nejlepším světle a zajistit, že struktura tiskové zprávy vždy odpovídá očekáváním cílového publika.<h3>E-maling a měření tiskových zpráv</h3>Měření úspěšnosti tiskových zpráv je klíčové. Pomocí e-mailingu můžete sledovat, kolik lidí vaši zprávu otevřelo a kolik jich na odkazy kliklo. Tyto informace jsou důležité pro porozumění tomu, co funguje. Máte-li data, můžete svou strategii vylepšit. Asi nejdůležitější metrikou je následné měření pomocí monitoringu médií, které vám řekne, kolik médií vaši tiskovou zprávu převzalo a kde všude se objevila. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikace-emailing-tiskovych-zprav/">Vyzkoušejte si E-mailing v Mediaboardu</a> a zjistěte, které novináře vaše zpráva zaujala.<h2>I Trendy distribuce tiskových zpráv v roce 2024</h2><h3>Adaptace na digitální média a sociální sítě</h3>V dnešní době je nutné, aby formát tiskových zpráv odpovídal požadavkům digitálních médií a sociálních sítí. Zahrnuje to vytváření vizuálně přitažlivého obsahu, který lze snadno sdílet. Je důležité myslet na to, aby byl materiál přístupný a atraktivní na různých platformách. Přidání hashtagů může zvýšit vaši viditelnost. Když děláte tiskovou zprávu, nepište ji jen pro novináře, ale myslete i na lidi na sociálních sítích. Krátké verze vašeho obsahu mohou být velmi účinné pro rychlé šíření zpráv. Použití audiovizuálních prvků, jako jsou videa a fotografie, může také zvýšit angažovanost.<h3>Osobní přístup k novinářům a influencerům</h3>V dnešní digitální době se osobní přístup stává klíčovým. Pro psaní účinné tiskové zprávy je důležité pochopit, jaké publikum nejvíce zaujme, kam se bude tematicky hodit a také jak využít medialist a najít v něm ty správné novináře. Personalizované zprávy, které reflektují specifické zájmy novinářů a influencerů, mohou zásadně zvýšit zájem o publikaci. E-mail, kterým oslovujete novináře a influencery, by měl zahrnovat:<ul><li>Personalizovaný úvod, odpovídající historii spolupráce</li><li>Pro novináře shrnutí toho nejzajímavějšího z tiskové zprávy</li><li>Pro influencery zase specifikované exkluzivní nabídky</li></ul>Tato strategie vede jak k budování dlouhodobějších a kvalitnějších vztahů s médii, tak k efektivní práci a napsání kvalitní tiskové zprávy, která se dostane k těm správným novinářům.<h3>Závěrem...</h3>V roce 2024 se trendy formátu tiskové zprávy ubírají směrem k digitalizaci, vizuální přitažlivosti a personalizaci. Je zřejmé, že tradiční metody se musejí snoubit s novými přístupy jako jsou digitalizované newsroomy či adaptace <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://blog.mediaboard.com/p/6-tipu-jak-zvysit-dosah-vasich-socialnich-siti-34">obsahu pro sociální sítě</a>. Klíčem k úspěchu je analytické sledování a adaptace strategií založených na zpětné vazbě z cílových skupin. Vždy je důležité mít na paměti, že inovace a flexibilita ve způsobech komunikace je nezbytností pro dosažení pozornosti a zapojení cílového publika s maximálním dopadem.<h2>I Zvyšte dosah vašich tiskových zpráv a ulehčete si práci díky publikační platformě od Mediaboardu</h2><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/Yx2KFOZWwwJ0ntb3xJbNJ3ayAE9dS3CS" alt="Publikační platforma Mediaboard" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

Věděli jste, že i v éře, kdy digitální média a sociální sítě kralují komunikaci, zůstávají tiskové zprávy jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit média a veřejnost? Ač se to může zdát překvapivé, formát tiskové zprávy prošel značnou evolucí a dnes se přizpůsobil novým trendům a technologiím. Tato adaptabilita z něj činí v roce 2024 stále nezastupitelný nástroj v arzenálu PR a marketingových strategií. V tomto článku se podíváme na to, jak psát tiskové zprávy, které nejen zaujmou, ale i plní svůj účel ve světě, kde informace proudí stále rychlejším tempem.

Naučte se, co je tisková zpráva, jak ji napsat a rozšířit v roce 2024 pomocí nejnovějších tipů a formátů.

Trendy pro psaní tiskových zpráv v roce 2024: Příklady a tipy

<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/XYyP7CE5rDdVtxbhudLMbT319xGjRWPZ" alt="strategie na sociálních sítích" visible_alt="false" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media>Bez jasně nastavené vize jen těžko dosáhneme vytouženého cíle. To platí i u sebeprezentace na sociálních sítích. Vždy musíme vědět, co děláme, proč to děláme a čeho tím chceme dosáhnout.Většina z vás jistě má obchodní strategii, ale už méně firem dává stejný důraz i na social media strategii. Ta by však v&nbsp;dnešní době, kdy se čím dál více záležitostí přesouvá na sociální sítě, neměla být opomíjena. Jinak se snadno může stát, že sice budete vyrábět skvělé věci, ale nikdo o nich nebude vědět.Při tvorbě komunikační strategie byste měli zodpovědět 4 otázky:<ul><li>Jak fungujeme teď? (<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">analýza sociálních sítí</a>)</li><li>Čeho potřebujeme dosáhnout? (cíle)</li><li>Jak toho dosáhneme? (strategie)</li><li>Jak to budeme měřit? (vyhodnocení)</li></ul><h2>Mnoho firem nemá vůbec žádnou strategii</h2>Na začátek je nutné si uvědomit, že každá společnost je jiná a potřebuje jinou strategii. Není možné opisovat od ostatních hráčů na trhu. Vaší společnosti by totiž jejich úspěšná strategie nemusela přinést nic. Každá společnost má své vlastní individuální cíle, možnosti a potřeby, na základě kterých vytváří strategii.Mnoho firem žádnou strategii nemá, anebo ji má jen velmi nekonkrétně definovanou. Pokud je to i váš případ, ničeho se nebojte a vrhněte se do prvního kroku – analýzy. Ta by měla předcházet zavádění jakýkoliv změn. Sedněte si a zjistěte, jak si stojíte. Jaká jsou vaše slabá a silná místa? Nebojte se jít do hloubky, možná narazíte na nečekaný problém, či naopak zjistíte, že si stojíte lépe, než jste si mysleli.Než začnete s&nbsp;analýzou, řekněte si, co potřebujete, a za jakým cílem ji děláte. Máte například publikum na sociálních sítích, které se vám nedaří oslovit? Potřebujete obecně zlepšit marketing na sociálních sítích? Nebo se chcete začít více orientovat na vizuální obsah? Udělejte si z&nbsp;toho cíl.TIP: Zajímá vás, jak si vaše značka stojí mezi lidmi? Udělejte si průzkum. Nemusí jít o velký nákladný výzkum. Stačí se zeptat na pár otázek mezi vašimi klienty či několika lidí na ulici. Na základě takového pilotního výzkumu se můžete rozhodnout, jestli chcete investovat do nákladného průzkumu, nebo jste již získali odpovědi na své otázky.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/gX4XdCovXR5cgqnMaVeEHybYFusX2zPW" alt="Strategie na sociálních sítích" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>Jaké jsou vaše cíle?</h2>Při vytyčení cílů mějte na paměti, že by měly být jasně a přesně nadefinované:<ul><li>S – specifické (specific)</li><li>M – měřitelné (measurable)</li><li>A – dosažitelné (achievable)</li><li>R – relevantní (relevant)</li><li>T – časově ohraničené (time framed)</li></ul>Cíle by měli být specifické, tedy jasně zacílené na to, co chceme získat/zjistit. Také by měla existovat možnost výsledky měřit. Je možné k tomu využít různé metriky či monitorovací nástroje. Dobrou metrikou je měření zapojení&nbsp;lidí do interakce, kdy vyfiltrujeme fanoušky, které opravdu zajímá obsah sdílený danou společností.TIP: <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboard</a> umí zachytit, o čem lidé komunikují, co říkají o vás a o vaší konkurenci, co konkurenci funguje, a co naopak ne, a také to, jaká témata se v mediálním prostoru vašeho oboru řeší.Dobře vytyčený cíl je dosažitelný. Je důležité průběžně sledovat, jak se nám daří vytyčenou strategii naplňovat a nebát se případně do ní zasáhnout a lépe definovat cíl na základě průběžných výsledků.Důležité je myslet i na relevanci cílů. Ty by měly odpovídat tomu, čemu se společnost věnuje a co pomůže v jejím růstu. Pro vyhodnocení úspěšnosti kampaně je důležité ji mít časově vymezenou a mít jasně stanovené termíny, ve kterých si zrekapitulujeme dosavadní průběh.<h2>Zaostřeno na strategii</h2>Když se blíže&nbsp;podíváme na samotnou strategii, tak bychom měli být schopni odpovědět na následující otázky:<ul><li>Jaké sociální sítě budeme používat?</li><li>Kdo za ně bude zodpovědný?</li><li>Správa sociálních sítí – Jaký obsah na ně budeme dávat?</li><li>Jaká pravidla nastavíme?</li><li>Kolik vyčleníme peněz, času a lidí?</li><li>Co budeme řešit externě?</li><li>Jaké nástroje budeme používat?</li><li>Co budeme vyhodnocovat?</li></ul>Při výběru sociální sítě, kterou budeme používat, bychom měli mít na mysli především cílovou skupinu, kterou potřebujeme oslovit. Facebook používá široké spektrum lidí, na LinkedInu se můžeme potkat například s&nbsp;obchodními partnery a na Instagramu zacílit na mladé lidi. Důležité je si také uvědomit, jestli máme dostatek obsahu, který bychom mohli sdílet na jednotlivé sociální sítě. Instagram či YouTube jsou orientované spíš vizuálně, Twitter, Facebook a LinkedIn spíše uvítají textové příspěvky.Pokud chcete mít kvalitní sociální sítě, je důležité být připraven do nich investovat. Finanční otázka se netýká jen placených kampaní, ale měli byste do ní zahrnout i platy zaměstnanců spravující sociální sítě, externí společnosti či programy, které využíváte. Můžete využívat například analytické nástroje, mezi které patří i náš <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">monitoring sociálních sítí</a>, nebo pomocníky s vytvářením obsahu (naplánování příspěvků, publikační plány).K vyhodnocení kampaně nejlépe poslouží již zmiňované množství zapojených lidí do interakce. Kvalitní fanoušek interaguje se sdíleným obsahem, pomáhá ho šířit dál, mluví o dané značce. Nejde tedy o to, kolik má naše stránka fanoušků stránky, ale zajímají nás zejména ti, kteří komentují, lajkují příspěvky, zhlédnou publikované video a v ideálním případě se i prokliknou na web a stanou se našimi zákazníky.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/tqVO1eLnuAQ246BBiNqVfT5MXTBmpa9X" alt="Strategie na sociálních sítích" visible_alt="false" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>Sociální sítě jsou nedílnou součástí dnešní doby</h2>Vytvořit úspěšný profil na sociální síti není jednoduchý úkol. Nicméně v&nbsp;současné době jsou sociální sítě neustále s&nbsp;námi na obrazovkách našich mobilních telefonů, počítačů či tabletů. Není proto možné je opomínat v&nbsp;komunikaci se zákazníky. Používejte je, učte se s nimi, analyzujte je a optimalizujte vaší komunikaci.&nbsp;TIP: Některé firmy spolupracují s influencery, aby rozšířili povědomí o své značce. Pokud hledáte influencera, podívejte se mezi Vaše zákazníky. Není mezi nimi někdo vlivný, kdo by propagoval Vaši značku „opravdově“ a měl k ní pozitivní vztah? V aplikaci <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboard</a> se můžete podívat na influence score, tedy dosah jednotlivých lidí, v rámci <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">monitoringu sociálních sítí</a>.

Výsledkem social media strategie je efektivní správa sociálních sítí, která Vám přinese hodnotu a výsledky. Jak postupovat při tvorbě Vaší strategie?

Jak vyvořit strategii pro sociální sítě? | Mediaboard Blog

Zaostřeno na strategii na sociálních sítích

<h2>1. Výběr tématu tiskové zprávy</h2>Tisková zpráva může sloužit jako upozornění na aktuální událost nebo jako prostředek vyjádření k určitému tématu. Může jít třeba o akci pro veřejnost nebo školení zaměstnanců, které v&nbsp;Česku nemá obdoby. Tématické pojetí vaší tiskové zprávy zásadně ovlivní, zda se jí budou novináři vůbec&nbsp;zabývat. Zpravidla novináře nezajímá, že je na trhu nový&nbsp;inovativní&nbsp;výrobek nebo&nbsp;jedinečná&nbsp;služba. Pro novináře je mnohem cennější tzv.&nbsp;„HLP“, tedy hluboký lidský příběh. Dejte svému výrobku zajímavý příběh,&nbsp;který&nbsp;zaujme a o kterém byste si sami chtěli přečíst v novinách. Přemýšlejte o své tiskové zprávě&nbsp;z opačné strany, z pozice čtenáře. Zeptejte se sami sebe, zda by vás tiskovka zaujala a donutila k přečtení.&nbsp;Také zvažte, zda je to pro dané téma ten nejvhodnější formát komunikace – tiskové zprávy neposílejte každý týden.&nbsp;<h2>2. Formát stránky</h2>V&nbsp;hlavičce dokumentu specifikujte, o jaký typ sdělení se jedná. Dále napište datum, místo události a kontaktní údaje. Je totiž možné, že novináři vám budou chtít napsat nebo zavolat, aby si doplnili informace.<h2>3. Začněte tím nejdůležitějším</h2>Titulek může být kreativnější, především by ale měl být krátký, stručný a k&nbsp;tématu. Nemusíte jej mít nutně hned, je možné, že vás napadne až v&nbsp;průběhu psaní.První odstavec musí obsahovat všechny důležité informace. Po jeho přečtení by měl každý vědět co se děje, kdy, kde, a kdo za tím stojí. Doplnit můžete také informaci, jak a proč to organizátor dělá.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/EmVOsmDReTE5s0eP2Z9zBp1C45LcWn9e" alt="Press release" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>4. Přidejte citaci</h2>V&nbsp;dalších odstavcích zprávu dále rozvíjejte. Nezapomeňte přidat citaci (nebo dvě), která přináší nějakou hodnotnou informaci. Která z&nbsp;následujících vás spíše zaujme?„Jsem opravdu pyšný, jak naši zaměstnanci letošní den otevřených dveří připravili,“ řekl ředitel. Nebo: „Návštěvníci se podívají na několik stanovišť, kde si s&nbsp;našimi zaměstnanci vyzkouší výrobu perníčků od míchání těsta po balení do pytlíků.“<h2>5. Buďte struční</h2>Zpráva by se v&nbsp;ideálním případě měla vejít zhruba na jednu A4. V&nbsp;posledním odstavci můžete uvést doplňující informace, které se týkají vašeho podniku nebo daného tématu.Pamatujte, že tisková zpráva není kreativní slohová práce. Měla by být stručná a srozumitelná. Snažte se proto vynechat výrazy, kterým běžný člověk nerozumí. Zapomeňte také na slova jako unikátní, dechberoucí a jedinečný. A pokud je něco opravdu unikátní, tak vysvětlete proč.<hr>Jak odhalit chyby…<h2>6. Nespěchejte</h2>Na psaní si ponechejte dostatek času. Neposílejte text, jakmile uděláte tečku za poslední větou. Místo toho si dejte na chvíli pauzu a vyčistěte si hlavu. Po nějaké době se k&nbsp;němu vraťte a přečtěte si jej ještě jednou.<h2>7. Nebojte se poprosit o pomoc</h2>Už jste zprávu četli tolikrát, že jste k&nbsp;vlastním chybám a překlepům slepí? Věřte, že se to děje i profesionálům. Není tedy ostuda, pokud někoho požádáte, aby ji po vás přečetl.<h2>8. Změňte úhel pohledu</h2>Nemáte-li nikoho, kdo by vám pomohl, zkuste použít následující taktiku: celý text si přečtěte po větách od konce. Získáte tím trochu jiný úhel pohledu, čímž se zvýší šance, že si případných překlepů všimnete.Existuje mnoho dalších způsobů, jak po sobě články opravovat. Záleží jen na tom, který vám bude nejlépe vyhovovat.Máme hotovo. Komu to pošleme?&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<h2>9.&nbsp;Ne každý má zájem</h2>Není vhodné posílat článek bezhlavě na každý email, který se vám dostane pod ruku. Neobtěžujte novináře něčím, co nesouvisí s&nbsp;oborem, o který se zajímají. Mohlo by se totiž stát, že váš příští email poletí rovnou do koše.&nbsp;<h2>10. Sbírejte kontakty</h2><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/66VyCQ9BPOpwPHR0AAThezw0apQoeuVZ" alt="Medialist a kontakty" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/medialist/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>Využijte náš <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialist/">Medialist</a> – kontakty na tisíce novinářů z celého světa. Vytvořte si seznam, v němž budete mít kontakty na všechna média a žurnalisty, kteří se zabývají vaším oborem, případně operují ve vašem regionu. Článek nejspíše neuvidí stovky tisíc lidí, dostane se ale k&nbsp;tržnímu segmentu, který vás zajímá.Pozor! Při odesílání e-mailu vložte kontakty do skryté kopie.<h2>11.&nbsp;Co napsat do e-mailu</h2>Předmět by měl být poutavý, a zároveň krátký, aby se v&nbsp;seznamu doručené pošty objevoval celý – vypadá to potom lépe. Do těla vložte perex článku, který by měl novináře nalákat k&nbsp;přečtení celé zprávy. Nezapomeňte přiložit dokument s&nbsp;tiskovkou.&nbsp;<h2>12.&nbsp;Distribuce tiskové zprávy</h2>Pamatujte na to, že žurnalisté dostávají spousty emailů a na publikování zpráv mají málo času. Proto jistě ocení, když jim pošlete hotovou práci včetně kvalitních fotografií nebo videí. Skrze naši <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformu</a> všechny kroky zvládnete během pár minut.Rozhodně ale nevkládejte velké soubory přímo do těla emailu. Raději je nahrajte na úložiště a do emailu vložte odkaz.<h2 style="text-align: center">Ukázka tiskové zprávy</h2><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/iYvKzumKkesvDKNEZcZ7NRSbtKaX9j6K" alt="Tisková zpráva" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>Zvyšte dosah vašich tiskových zpráv a ulehčete si práci díky publikační platformě od Mediaboardu</h2><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/HMf02wg9iorX78YrFjsrUB78l4UugchO" alt="Newsroom" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/newsroom/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>Tvořte, upravujte a distribuujte tiskové zprávy bez námahy. Šetřete čas a energii díky našemu <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom">Newsroomu</a> a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikace-emailing-tiskovych-zprav/">E-mailingu</a>. Zjednodušte si vaši work-flow a eliminujte manuální úkoly. Díky naší <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformě</a> dorazí vaše zpráva dorazí těm správným novinářům ve správný čas.<component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

Tisková zpráva je důležitým nástrojem při komunikaci s médii. Jak napsat a distribuovat tiskovou zprávu, která vzbudí zájem? Plus vzor tiskové zprávy.

Jak napsat tiskovou zprávu, o kterou budou mít média zájem?

Jak napsat tiskovou zprávu, o kterou budou mít média zájem

Během dvanáctého PR Brunche vystoupil manažer oddělení komunikace skupiny Tipsport Václav Sochor, který hovořil o tom, jak od základu vymyslet CSR projekt na míru společnosti a jak jej správně medializovat.<h2>CSR – Co to je?</h2>CSR (Corporate Social Responsibility) neboli společenská odpovědnost firem vzniká, když firma vedle zisku hledí také na ekologická a společenská hlediska svého podnikání. S&nbsp;dobře promyšleným CSR lze zlepšit reputaci celé firmy a získat i jistou výhodu nad konkurencí, kterou společenská odpovědnost nezajímá.<h2 style="text-align: start">Určení cílů CSR aktivity</h2>Před samotným vymýšlením CSR aktivity je potřeba určit si její cíle. Je dobré začít například úvahou nad tím, co chce daná společnost komunikovat. Přeje si zvýšit povědomí o nějakém tématu? Chce změnit způsob, jakým je na toto téma nahlíženo? Chce zvýšit zájem veřejnosti o něco, co jí přijde důležité?Samotné cíle se mohou dělit na krátkodobé a dlouhodobé. Mezi krátkodobé cíle může patřit mimo jiné i vytvoření samotné aktivity nebo sjednocení více různých projektů do jednoho. Dlouhodobé cíle se mohou zaměřit například na zvýšení povědomí o značce a vybudování jejího dobrého jména nebo dosažení určité změny ve společnosti.<h2 style="text-align: start">Výběr společensky odpovědného projektu</h2>Agentura Ipsos v&nbsp;rámci svého&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.ipsos.com/cs-cz/zajem-verejnosti-o-csr-aktivity-firem-je-stabilni">výzkumu</a>&nbsp;zjistila, že velké firmy by podle lidí měly v&nbsp;rámci společenské odpovědnosti podporovat ochranu životního prostředí (51 %), férové chování k&nbsp;zaměstnancům (48 %) a vzdělávání (30 %). Zároveň se však ukázalo, že lidé očekávají, že se firmy budou primárně věnovat tématu, k&nbsp;němuž mají nejblíže a dobře mu rozumí.Toto zjištění podporuje i statistika z&nbsp;roku 2017, podle níž se na primární obor dané firmy specializovalo 76 % CSR projektů. Stále větším trendem je navíc tvorba vlastních projektů – firmy už nechtějí jednoduše posílat peníze na charitu, ale přejí si vytvářet vlastní aktivity, které by s&nbsp;nimi byly spojovány.Konkrétním příkladem může být projekt Tipsport pro legendy. Ten musel splňovat několik základních podmínek: být dobročinný a být zaměřený na sport, protože Tipsport se věnuje sportovnímu sázení.Dále bylo potřeba definovat skupinu obyvatel, které se bude týkat. Z&nbsp;té byly vyřazeny děti, protože se jedná o byznys zaměřený na dospělé. Posledním důležitým prvkem byla podmínka snadné medializace. Společnost se proto rozhodla zaměřit na důchodce. Spojením těchto prvků vznikl projekt <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://nadacetipsport.cz/nadace-tipsport-pro-legendy/">Tipsport pro legendy</a>, který má za cíl zaznamenat paměti kdysi úspěšných sportovců, na které se postupem času zapomnělo.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/cRiU6UUuNoGXnckcSgJqs5K27vqHe0jr" alt="csr" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2 style="text-align: start">Komunikace</h2>Máte-li již vybraný projekt, je potřeba jej medializovat. Z&nbsp;průzkumu Ipsosu totiž vyplývá, že například v&nbsp;oblasti finančních institucí má 70 % populace pocit, že nemá dostatek informací o jejich společensky odpovědných aktivitách. Pokud ale společnosti chtějí pomocí podobných činností dosáhnout určitých výsledků, měly by komunikaci věnovat značnou pozornost.<ul><li>Na začátku je nutné zvážit cíle projektu, jeho zaměření a cílovou skupinu a podle toho následně vybrat vhodná média pro propagaci. Pokud je aktivita zaměřena na sport a cílovou skupinou jsou dospělí, pak se nehodí, aby se objevila v&nbsp;dětském časopise. U starších ročníků je zase méně pravděpodobné, že se o projektu dozví například na Instagramu.</li><li>Důležité jsou také kvalitní podklady – videa, fotografie a texty, s&nbsp;nimiž mohou novináři dále pracovat. Je možné pořádat nebo třeba sponzorovat akce, které souvisí s&nbsp;tematikou daného projektu. Pokud existuje organizace, která se danému tématu již věnuje, může firma zvážit také možnost spolupráce.</li><li>Firmy by neměly zapomínat ani na své zaměstnance nebo klienty. Existuje způsob, jak je do projektu zapojit? Měli by o to vůbec zájem?</li></ul>Dostat CSR projekt do povědomí veřejnosti může být běh na dlouhou trať. Je proto důležité stanovit si krátkodobé a dlouhodobé cíle a následně vytvořit takovou aktivitu, která bude ladit se zaměřením a filozofií firmy.<h3> Jak může Mediaboard pomoci v oblasti CSR?</h3>Mediaboard může být nápomocný v oblasti CSR tím, že dodá data pro efektivní komunikaci a šíření informací o CSR aktivitách firmy. S pomocí Mediaboardu mohou firmy snadno informovat jak interní, tak externí stakeholdery o svých CSR iniciativách, úspěších a plánovaných akcích. To pomáhá v budování transparentnosti a důvěry mezi firmou a jejími zákazníky, zaměstnanci a širší veřejností. V oblasti spokojenosti zákazníků Mediaboard umožňuje firmám efektivně sdílet příběhy zákazníků nebo třeba příklady pozitivních interakcí na <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">sociálních sítích</a>. Díky našemu <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitoringu médií</a> a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformě</a> můžete jednoduše vše sdílet a být vždy v obraze. Podpoříte image firmy jakožto značky, která si váží svých zákazníků, a je odhodlána řešit jejich potřeby a stížnosti s respektem. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/marketing/">V rámci etického marketingu</a> může Mediaboard sloužit jako platforma pro sdílení marketingových kampaní, které jsou v souladu s hodnotami společenské odpovědnosti firmy, a tím podporovat pozitivní vnímání značky. Ve sféře udržitelnosti Mediaboard poskytuje nástroj pro prezentaci aktivit firmy v oblasti udržitelné spotřeby či zapojení se do různých komunit. Firmy mohou prostřednictvím publikační platfromy platformy zveřejňovat například <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom">tiskové zprávy</a> o svých iniciativách, jako je snížení produkce odpadů, podpora místních komunitních projektů nebo zapojení do programů pro sociálně znevýhodněné skupiny obyvatelstva. Mediaboard poskytuje silný nástroj pro podporu a rozvoj CSR aktivit firmy skrze monitoring médií a publikační platformu, což umožňuje efektivní komunikaci a podporuje budování pozitivního obrazu značky v očích veřejnosti.<component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>Výzkumy Ipsos:<ul><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.ipsos.com/cs-cz/zajem-verejnosti-o-csr-aktivity-firem-je-stabilni">https://www.ipsos.com/cs-cz/zajem-verejnosti-o-csr-aktivity-firem-je-stabilni</a></li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.ipsos.com/cs-cz/spolecenska-odpovednost-firem-ovlivnuje-lidi-pri-jejich-doporucovani-rozhodovani">https://www.ipsos.com/cs-cz/spolecenska-odpovednost-firem-ovlivnuje-lidi-pri-jejich-doporucovani-rozhodovani</a></li></ul>

CSR (Corporate Social Responsibility) neboli společenská zodpovědnost firem je strategickým projektem. Jak určit cíle, vybrat projekt a komunikovat CSR aktivity?