Mediaboard je předním poskytovatelem pokročilých řešení v oblasti media intelligence navržených tak, aby firmám umožnily lépe se orientovat v dynamickém světě médií. Dáváme organizacím možnost získat cenné přehledy, sledovat mediální pokrytí, trendy v odvětví a činit informovaná rozhodnutí na základě našich chytrých dat.

~ Mediaboard Newsroom ~

<p>Ačkoli má člověk tendence zůstávat v dobře známých, zaběhlých strukturách, je na čase přehodnotit situaci. Buďte flexibilní, přijměte výzvy a naučte se vyhovět novým potřebám trhu. Investujte do dlouhodobějšího PR pro upevnění vztahů se stávajícími zákazníky. Mobilizujte síly celého týmu, motivujte se navzájem a nadchněte se jasnou a promyšlenou vizí, která vás dovede k úspěchu.</p><p style="text-align: start">Na co se tedy v tomto roce soustředit, aby naše externí komunikace byla co možný nejefektivnější?&nbsp;</p><p style="text-align: start"><strong>Budujte důvěrný vztah se svými zákazníky</strong></p><p style="text-align: start">Období pandemie je náročné v mnoha ohledech, z lidského hlediska nás ale všechny spojuje. Po lidské stránce jsme si blíž i se svými zákazníky a je tak třeba vytvářet dlouhodobý vztah založený na důvěře. Dejte svým klientům pocit, že jsou nepostradatelnou součástí týmu a že se sami podílí na tvorbě značky či produktu. Pochopení a porozumění vede z dlouhodobého hlediska k silnější značce a loajalitě zákazníků, díky čemuž na základě doporučení můžete svoji klientelu dále rozšiřovat.</p><p style="text-align: start"><strong>Přemýšlejte v dlouhodobém horizontu</strong></p><p style="text-align: start">Nezaměřujte se na krátkodobé cíle. Hleďte do budoucna a budujte tak i svoji marketingovou a PR strategii. Blízká budoucnost je nejistá a je tedy potřeba se zákazníky vytvářet dlouhodobý osobní vztah. Nebojte se udržet rozpočet a investovat do budování dlouhodobé komunikace nejen s komunitou zákazníků, ale i v rámci vnitřní infrastruktury firmy a s dalšími subjekty napříč trhem. Při komunikaci se zákazníkem dbejte na osobní a jednotný tón, pracujte na zlepšení komunikace na sociálních sítích a na dalších komunikačních kanálech. Věnujte velkou pozornost jejich monitoringu pro intenzivní zpětnou vazbu.</p><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/kTtWG0whSKhAzmkfuP9KBWVjM3Vutrav" alt="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><p><strong>Poučte se z vlastních chyb</strong></p><p style="text-align: start">Pro vytvoření úspěšné strategie podrobně zmapujte a zhodnoťte všechny své podnikatelské kroky z roku 2020. Co se vám povedlo a co byste naopak mohli zlepšit? Podívejte se, jak si stála vaše konkurence a jakým chybám se oproti vám vyvarovala. Buďte k sobě kritičtí. Vše zhodnoťte z pohledu současných ekonomických vizí a podle toho nastavte novou strategii, která by mohla v příštím roce obstát.</p><p style="text-align: start"><strong>Vymezením negativ k lepším výsledkům</strong></p><p style="text-align: start">Zhodnocení úspěchů je důležité – nezapomínejte však i na slabé stránky značky a vnější hrozby, které vaši budoucnost znejisťují. Pokud si tato negativa pojmenujete, můžete začít hledat smysluplná řešení, jak jim předcházet nebo je zpětně kompenzovat. Vypracujte přesně strukturované obsahové pilíře, které vám pomohou problémy vyřešit.</p><p style="text-align: start"><strong>Dejte zelenou digitalizaci</strong></p><p style="text-align: start">Marketingoví odborníci se shodují, že rok 2021 bude obdobím transformace a nových možností online marketingu. I přes precizní údržbu stávajících sociálních kanálů tak věnujte dostatek pozornosti nastupujícím trendům. Využijte toho, že se zákazníci v minulém roce naučili komunikovat skrz online platformy a využijte je pro vlastní účely. Pokud to koncepce vaší značky umožňuje, zprostředkujte svým klientům jako bonus nové zážitky například pomocí AR aplikací pro mobilní telefony nebo zvolte jakékoli jiné nástroje k posílení interakce s vaším produktem. Buďte hraví a nebojte se výzev – zákazník to ocení.</p><p style="text-align: start">Pandemická situace přinesla nejistoty ve všech odvětvích a budoucí vývoj můžeme pouze odhadovat. Přináší však také nové poznatky o zákaznících a jejich potřebách, které jen čekají na správné uchopení. Podívejte se na svoji značku z jiné perspektivy a vstupte do roku 2021 s progresivní strategií!</p>

Jak na PR v roce 2021

<p>Opět se Vám po čase ozýváme s přehledem novinek, které jsme pro Vás přichystali v nové Mediaboardu. Nelenili jsme a podařilo se nám přidat hned několik&nbsp;nových&nbsp;částí&nbsp;aplikace. 🙂&nbsp;</p><h2 style="text-align: start">TVR upozornění</h2><p style="text-align: start">​​Do Mediaboardu přibyla úplně nová část,&nbsp;TVR.&nbsp;V této sekci si můžete přehrát zachycené reportáže a zmínky v TV a rozhlase.&nbsp;A jak TVR upozornění vůbec fungují? Do 5 minut od zaznění relevantního klíčového slova dostanete na e-mail nebo SMS upozornění spolu s tříminutovou nahrávkou relevantní části televizního nebo rozhlasového vysílání. K nahrávce bude k dispozici automatický přepis mluveného slova spolu se zvýrazněnými klíčovými slovy a dalšími důležitými informacemi o výstupu.&nbsp;</p><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/Kw4HfqzyCPzfSoIaVn2BVyvfNWaFu9To" alt="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><p>Navíc jako jediní v ČR sledujeme a zachytáváme zmínky v textech, které se objeví na obrazovce televizního vysílání.</p><h2 style="text-align: start">Google Analytics</h2><p style="text-align: start">​Druhou částí, která není úplně novinkou, je Google Analytics. Tato funkce byla k dispozici již ve starší verzi Monitory a nyní se nám podařilo ji přidat i do nové.&nbsp;<br>Propojte Váš Google Analytics účet s Mediaboardem. Mediaboard, jako jediný nástroj na trhu, dokáže propojit mediální data a online marketingové data.&nbsp;</p><p style="text-align: start">Získáte informace o tom:</p><ul><li><p>které online články přinesly na Vaše stránky nejvíc uživatelů</p></li><li><p>jak dlouho se uživatelé na Vašich stránkách zdrželi</p></li><li><p>která online média jsou pro Vaše PR aktivity nejcennější</p></li></ul><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/9e4HNWH3wJes2s1Hu9ezlYihFDaFuCln" alt="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2 style="text-align: start">Portfolio</h2><p style="text-align: start">V této nové sekci zobrazujeme všechny články roztříděné dle témat. Pokud chcete mít rychlý přehled, co se píše o vaší značce, konkurenci, trhu a dalších tématech, tato funkce je přesně pro vás. Navíc máte možnost svá témata seskupit do nadřazených skupin, tzv. Portfolií. Díky tomu získáte ještě větší ucelený přehled o medializaci určité skupiny témat.</p><h2 style="text-align: start">Historie reportů</h2><p style="text-align: start">Nově jsme přidali také historii reportů, kde evidujeme všechny odeslané reporty, jak ty pravidelné, tak i ty, které si pošlete ad hoc. Díky tomu si můžete ihned ověřit, zda byl report v pořádku doručen, či proč nedorazil. Zároveň si můžete report jednoduše poslat znovu. Historii reportů naleznete v části Reporty.&nbsp;</p><h2 style="text-align: start">Roadmapa</h2><p style="text-align: start">Poslední novinkou, o které bychom Vám chtěli dát vědět, je Roadmapa. V Roadmapě naleznete novinky, plánovaná vylepšení, připravované změny a i nápady, o kterých teprve přemýšlíme. Také zde můžete ovlivnit, jakým směrem vaši aplikaci budeme posouvat dál.&nbsp;Budeme rádi, pokud nám dáte vědět,&nbsp;které nápady a plánované změny jsou pro vás důležité,&nbsp;a my se na ně zaměříme.</p><p style="text-align: start"><em><br>Všechny nové funkce můžete bezplatně vyzkoušet ihned po&nbsp;přihlášení&nbsp;nebo&nbsp;registrací&nbsp;do Mediaboardu. 😉</em></p>

Červnové novinky v Mediaboardu

<p>Budeme se častěji setkávat s&nbsp;pojmem tržní nika. Snaha o sblížení s&nbsp;konzumenty ovlivní influencer marketing i práci se sociálními sítěmi. Společnosti budou svou komunikaci stále více zakládat na informacích získaných z&nbsp;analýzy dat. Jejich pozornost se navíc začne ubírat směrem k&nbsp;umělé inteligenci a dalším interaktivním technologiím.</p><h2 style="text-align: start">Rostoucí důraz na data</h2><p style="text-align: start">V&nbsp;roce 2020 bude k&nbsp;internetu věcí připojeno více než&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.statista.com/statistics/471264/iot-number-of-connected-devices-worldwide/">50 miliard zařízení</a>, která budou bez přestání produkovat nové informace o svých uživatelích. Z&nbsp;analýzy těchto dat mohou profesionálové získat okamžité a přesné údaje o zákaznících a jejich chování.</p><p style="text-align: start">Není tedy divu, že důraz na jejich porozumění roste napříč všemi obory včetně PR. Data umožní tvůrcům reklamních textů nejen lépe zacílit na specifické skupiny lidí, ale výrazně ovlivní celý proces tvorby kampaní včetně vyhodnocování jejich výsledků.</p><h2 style="text-align: start">Zaměření na mikroinfluencery</h2><p style="text-align: start">Influencer marketing se začíná stávat mainstreamovým trendem, který si osvojují značky i agentury. Organický dosah i důvěra lidí však neustále klesá. V&nbsp;roce 2020 se proto firmy zaměří především na hledání malých (mikro-, nebo dokonce nano-) influencerů.</p><p style="text-align: start">Podle některých odborníků mohou nanoinfluenceři dokonce sehrát zásadní roli při&nbsp;tvorbě offline konverzí. Spoluprací s&nbsp;nimi se značky navíc vyhnou nevýhodám, s&nbsp;nimiž se mnohdy setkávají u celebrit.</p><h2 style="text-align: start">Využívání moderních technologií</h2><p style="text-align: start">Novináře umělá inteligence zatím nenahradí, dokáže ale napsat krátké texty, které mohou být užitečné i v&nbsp;oblasti public relations. V&nbsp;současnosti se s&nbsp;ní setkáváme například v&nbsp;podobě chatbotů, kteří zákazníkům dodávají relevantní informace, kdykoliv je potřebují.</p><p style="text-align: start">Další technologií, o níž příští rok více uslyšíme, je virtuální realita. Ta se do oblasti propagace dostane s příchodem 5G sítí. Společnosti ji začnou zahrnovat do svých kampaní i aplikací, aby mohly publiku dopřát zážitek v&nbsp;reálném čase.</p><h2 style="text-align: start">Lepší práce se sociálními sítěmi</h2><p style="text-align: start">Facebook a Instagram v současnosti testují neviditelné počty lajků u příspěvků. Ty by měly nakonec zmizet u všech uživatelů. Obsah se pak začne točit kolem snahy o zapojení publika. Lze tak očekávat, že poroste jeho kvalita.</p><p style="text-align: start">O krok napřed budou ti, kdo již nyní vytváří content zaměřený na komunitu, který je praktický a vede k&nbsp;diskuzi. Díky skrytému počtu lajků navíc zmizí matoucí metriky. Profesionálové tak budou schopni rozeznat, jaká je skutečná návratnost investic.</p><h2 style="text-align: start">Audio a video</h2><p style="text-align: start">Společnosti se začnou posouvat k používání živých videí na sociálních sítích.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.go-globe.com/live-streaming-statistics/">79 %</a>&nbsp;lidí totiž hodnotí streamování jako autentičtější způsob komunikace s&nbsp;publikem. 63 % si myslí, že digitálnímu marketingu dodává nádech lidskosti.</p><p style="text-align: start">Při tvorbě psaného obsahu budou muset firmy uvažovat o tom, jakým způsobem lidé mluví. Zákazníci totiž stále více využívají hlasem aktivované asistenty jako jsou Google Home nebo Alexa. Právě tyto softwary budou v&nbsp;roce 2020 vytvářet&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.forbes.com/sites/nicolemartin1/2018/11/06/ok-google-will-voice-be-the-future-of-search/#29c4c9f77d04">50 %</a>&nbsp;internetových vyhledávání.</p><h2 style="text-align: start">Specializace médií</h2><p style="text-align: start">V&nbsp;minulosti se značky snažily probojovat do médií s&nbsp;velkým dosahem. V&nbsp;současnosti začínají do popředí vystupovat média s&nbsp;menším počtem čtenářů, kteří jsou však součástí specifického tržního segmentu. V&nbsp;příštím roce proto očekáváme nárůst trendu ve využívání tohoto typu publikací.</p><p style="text-align: start">Mezi ně patří například online blogy a nanoinfluenceři. Firmy se začnou přiklánět k&nbsp;sítím jako Pinterest nebo Reddit, které mají stovky milionů uživatelů a umožňují propojení se specifickým publikem.</p><h2 style="text-align: start">Příklon k&nbsp;digitálu</h2><p style="text-align: start">Z&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.focus-age.cz/m-journal/aktuality/prijmy-pr-agentur-vzrostly-o-3-5----trendem-jsou-digitalni-a-socialni-media__s288x14594.html">průzkumu společnosti STEM/MARK</a>&nbsp;vyplývá, že nejvíce zakázek PR agenturám přibývá v&nbsp;oblasti digitálních médií. Jejich počet se od roku 2017 zdvojnásobil. Růst zájmu o digitální média a sociální sítě bude pokračovat i v&nbsp;následujícím roce.</p><p style="text-align: start">Tvůrce obsahu však čeká oříšek v&nbsp;podobě rostoucího počtu lidí, kteří se rozhodli podstoupit takzvaný digitální detox. Stále větší důraz bude proto kladen na kvalitu a relevanci.</p><p style="text-align: start">Autor: Tereza M.</p>

Jak na PR v roce 2021

Červnové novinky v Mediaboardu

7 trendů v PR, které byste v roce 2020 neměli opomenout