Mediaboard je předním poskytovatelem pokročilých řešení v oblasti media intelligence navržených tak, aby firmám umožnily lépe se orientovat v dynamickém světě médií. Dáváme organizacím možnost získat cenné přehledy, sledovat mediální pokrytí, trendy v odvětví a činit informovaná rozhodnutí na základě našich chytrých dat.

~ Mediaboard Newsroom ~

Projekt Mediální Obraz mapuje mediální stopu jednotlivých stran a hnutí kandidujících do Evropského parlamentu a poskytuje nejobjektivnější přehled mediálních výstupů na jednom místě. ✨ Co všechno Mediální Obraz nabízí? 🖼 • Ucelený obraz – umožňuje široké veřejnosti vytvořit si komplexní náhled na mediální a politickou situaci včetně typu médií, frekvenci a sentimentu výstupů jednotlivých politických stran. ℹ • Aktuální data – mediální data jsou poskytována vždy v reálném čase. 🕐 • Otevřená data – veškerá data jsou volně přístupná a mohou je využít jak občané, tak i instituce. 🏢 Tento přehled je pro všechny, kdo se zajímají o dynamiku mediální a politické reprezentace, a pomáhá pochopit, jak mediální pokrytí může ovlivnit veřejné mínění a politické procesy. Mediální Obraz tak umožňuje informovanější rozhodování na základě dat. 📊 Naše data využívá i <a target="_self" rel="noopener noreferrer nofollow" class="app-aware-link " href="https://www.linkedin.com/company/transparency-international---esk-republika-o-p-s-/">Transparency International ČR</a> 🙌 *Projekt je politicky nezávislý a není financován třetími stranami. Veškeré zobrazované informace pouze reflektují mediální výstupy bez dodatečných úprav.<component-cta-button url="https://www.medialniobraz.cz/" bg="#0D61FF" label="Mediální Obraz" color="#fff"></component-cta-button>

Projekt Mediální Obraz mapuje mediální stopu jednotlivých stran a hnutí kandidujících do Evropského parlamentu a poskytuje nejobjektivnější přehled mediálních výstupů na jednom místě.

Mediální Obraz – Volby do Evropského parlamentu

Tyto tituly jsou zajímavým čtením na dlouhé večery a zároveň přináší inspiraci strategiemi a kampaněmi ikonických značek. Podívejte se s námi na nejlepší knihy o marketingu!<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/S3eSriDuXh7Tw3Iy0S6U66Id5ilYGO3y" alt="Nejlepší knihy o marketingu" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>David Ogilvy: Ogilvy o reklamě (Ogilvy on Advertising)</h2>Začněme tím nejpodstatnějším, Biblí marketingové komunikace, kterou napsal sám velký reklamní mág David Ogilvy. Člověk by si možná řekl, že přes 30 let stará kniha nemůže hovořit za současný, rychle se vyvíjející reklamní průmysl. Ano, doba se mění, ale základní lidské potřeby zůstávají stejné. A David Ogilvy vám poradí, jak je uchopit napříč časem.Tato kniha by se měla stát povinným studiem každého, kdo má co dočinění s&nbsp;marketingovým průmyslem. Poradí vám, nejen, jak získat vaši vysněnou pozici nebo napsat úspěšný text – jednotlivé kapitoly vás zasvětí do tajů marketingového výzkumu a prozradí strategie, které fungují napříč časem i spektrem zákazníků. Nevěříte v&nbsp;její aktuálnost? Stačí projet internet a zjistíte, kolik významných marketingových specialistů si ještě dnes berou rady tohoto velikána k&nbsp;srdci. Časy se zkrátka mění, ale hodnoty zůstávají.<h2>Harold Burson: The Businness of Persuasion</h2>Po Ogilvyho knize o reklamě nejde nezmínit The Businness of Persuasion od legendy v oboru Harolda Bursona. Jak uvádí mnoho knižních recenzí: „Pokud Ogilvy napsal Bibli reklamy, Burson dodal nový zákon o PR průmyslu dneška.“Harold Burson je považován za jednu z nejvlivnějších PR osobností. Jeho kniha mapuje 70 let kariérních zkušeností, jejichž prostřednictvím popisuje, co Public Relation ve svém základu znamená a jaké funkční metody využívá. Osobní příběh se prolíná s ikonickými momenty z historie a funguje tak jako skvělý průvodce pro mnoho profesionálních marketingových odvětví.&nbsp;<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/Iqn2P8FYOrxwgjgrEvaDkzvfrxQ4B1wu" alt="Nejlepší knihy o marketingu a PR" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>David Meerman Scott: The New Rules of Marketing and PR</h2>Až budete mít nastudované obě předchozí knihy, můžete si přečíst o možnostech, které nabízí současné technologie a digitální prostředí. Jedině nalezením rovnováhy mezi konstantně platnými pravidly a aktuálními trendy dokážeme vytvořit nadčasovou a funkční marketingovou kampaň.Ačkoli kniha The New Rules of Marketing and PR taktéž není z nejnovějších, stále nabízí kvalitního a srozumitelného průvodce neustále se zrychlujícím online marketingem. Jak zmiňuje sám autor David Meerman Scott: “Důležité je dostat správné sdělení ke správným uživatelům ve správný čas.“ Soustředí se na komunikační platformy v&nbsp;rámci globální PR revoluce, reflektuje aktuální pravidla sociálních sítí a dalších komunikačních kanálů, které lze ke kvalitní a osobní komunikaci se zákazníkem využít. Soustředí se na dlouhodobý aspekt budování vztahu s&nbsp;klienty a všechny rady demonstruje na relevantních případových studiích.<h2>Tony Langham: Reputation Management: The Future of Corporate Communications and Public Relations</h2>Ačkoli se budování dobré reputace jeví jako základní pilíř každého PR oddělení úspěšné firmy, na trhu překvapivě nenajdeme příliš mnoho kvalitních knih, které by nám věcně a smysluplně poradily, jak na to. Autor knihy Tony Langham tvrdí, že „dobrá pověst představuje budoucnost PR a firemní komunikace„. A přesně to dokazuje na příkladových studiích nejúspěšnějších světových marketingových společností.Kromě mnoha působivých modelů a diagramů kniha nabízí různorodé motivační eseje a exkluzivní rozhovory s&nbsp;výkonnými řediteli předních společností světového trhu. Věnuje se aktuálním problémům jako fake news, kybernetická bezpečnost či šikana na internetu. Nechybí ani osobní příspěvky bezmála čtyřiceti významných světových manažerů, kteří vysvětlují, jakými způsoby oni sami pozvedli pověst své firmy. Tato kniha by se měla stát nepostradatelným edukativním materiálem pro všechny vedoucí marketingové pozice i studenty takto založených oborů.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/5DckSuhgfsODRJHAagL6QYCnWSqBmSU4" alt="Storytelling and marketing &amp; PR" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>Alexander Jutkowitz: The Strategic Storyteller – Content Marketing in the Age of the Educated Consumer</h2>Příběhy se z&nbsp;našeho světa nikdy neztratily. Správné vyprávění totiž určuje naše místo na tomto světě. A to platí i pro vaši firmu.Autor Alexander Jutkowitz prošel za svoji dlouhou kariéru mnoho zajímavých pozic na poli digitální architektury, politiky či kreativy ve více než 30 zemích světa a nyní všechny své zkušenosti pojí jako generální ředitel úspěšných nadnárodních firem. Na mnoha příkladech nejúspěšnějších světových značek ukazuje, jak správným kreativním konceptem můžete v krátké době proměnit slabé stránky v nové příležitosti. Kniha vysvětluje, jak tvorbou příběhů posílit individuální i kolektivní tvůrčí potenciál, pomáhá pochopit strategie storytellingu a radí, jak příběhy distribuovat v současném digitálním prostředí. „Překročte demografické stereotypy a soustřeďte se na momenty, které nás spojují,“ radí autor.&nbsp;<blockquote><h2> Jak můžete využít Mediaboard pro svůj marketing?</h2>Nastartujte svou <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/marketing/">marketingovou strategii</a> s Mediaboardem. Využijte <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitoring médií</a> v reálném čase, abyste věděli, co se o vás píše, měli náskok před konkurencí a znali přicházející trendy. S <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformou</a> snadno vydáte tiskovou zprávu a navážete kontakty s klíčovými novináři. V Mediaboardu najdete tradiční tištěná média, TV, rádio, podcasty, online média i sociální sítě. Vytěžte ze svého marketingu co nejvíce!</blockquote><component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

Podívejte se na naše knižní tipy, které přináší osvědčené rady od těch nejpovolanějších ze světového marketingu a PR. Ogilvy o reklamě a další tituly.

5 nejlepších knih o marketingu a PR, které byste si měli přečíst

5 knih o PR a marketingu, které byste si měli přečíst

Komunikujte s&nbsp;novináři, kteří jsou důležití pro vaši značku, a zvyšte tím šance na zmínku v&nbsp;relevantních médiích. V našem Medialistu najdete nyní přes statisíce autorů a redakcí z celého světa, kteří se dají filtrovat podle různých parametrů, jako je vyhledávání dle toho, o čem autor píše, v jaké redakci pracuje, nebo na jaké je aktuálně pozici.Každý novinář má svůj profil, kde najdete jeho bio, všechny články, ale také důležité kontakty – u každého autora je k dispozici telefonní číslo a e-mail či odkaz na sociální sítě. Novináře můžete v Medialistu i jednoduše editovat či přidávat své vlastní autory.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/XkrfalLvbpuNa034x2JTdRFBvmNgJVLr" alt="medialist" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/medialist/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>Každého novináře můžete jednoduše kontaktovat či mu přímo odeslat tiskovou zprávu – <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialist/">Medialist</a> funguje ve spojení s našim <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikace-emailing-tiskovych-zprav/">E-mailingem</a> a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom">Newsroomem</a> v rámci naší <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformy</a>, kde můžete tvořit, upravovat a rovnou i distribuovat vaše tiskové zprávy či články. U nás máte vše na jednom místě. S Mediaboardem získáte přehled o dění nejen&nbsp;v Česku a&nbsp;na Slovensku, ale také v celém světě. V dnešním dynamickém mediálním prostředí je klíčové mít přehled o tom, co se děje nejen ve vašem okolí, ale i na druhé straně planety.Monitorujeme média v celé Evropě, USA, Kanadě, Japonsku, Rusku či Koreji... a další země postupně přibývají. Pro vyzkoušení globálního Medialistu kontaktujte svého account manažera, nebo nám napište na <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="mailto:info@mediaboard.com">info@mediaboard.com</a>. Pokud u nás ještě účet nemáte, klikněte na tlačítko níže!<component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up?pal=cs" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

Globální Medialist – stovky tisíc novinářů na dosah ruky

<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/5wKmaGINKHVPPt50eFPJQAyUY6lnUfsA" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>1. Zaměřte se na cílovou skupinu</h2>Tento tip se může zdát jako zcela jasný, občas na něj ovšem zapomínají i ti nejzkušenější specialisté. Podrobná znalost a kontinuální komunikace s cílovou skupinou po dobu celého obchodního procesu představuje naprosto nepostradatelný krok. Jak <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.businessinsider.com/side-hustle-how-to-know-your-target-audience-2021-5">ve svém článku zmiňuje úspěšná podnikatelka Jen Glanz</a>, většina obchodníků se svými potenciálními zákazníky komunikuje až těsně před spuštěním kampaně a nemůže tak důkladně studovat jejich potřeby a touhy od samého počátku. To je samozřejmě velká chyba. Od začátku se snažte shromažďovat všechny podstatné informace o vašich možných zákaznících, podle kterých následně sestavíte zástupné zákaznické modely – s nimi můžete pracovat po celou dobu obchodního procesu a vytvořit obsahový plán padnoucí cílovce přímo na míru. Pro důkladnější a celistvější prozkoumání cílové skupiny pak poslouží <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">analyzační nástroje sociálních sítí.</a><h2>2. Vytvořte obsah, který vašim zákazníkům vyrazí dech</h2>Pokud chcete s obsahem na sociálních sítích uspět, nepodceňujte své publikum. Aby lidé vaše posty četli, sdíleli a komentovali, je potřeba, aby je zajímal. Jak ale poutavý a přínosný obsah vytvořit? Nebojte se vrátit zpět do historie, podívat se na méně úspěšné příspěvky, porovnat je s těmi nejlepšími a na základě toho zanalyzovat vaše silné a slabé stránky. Pokuste se rozklíčovat, proč jsou některé příspěvky mnohem úspěšnější, než ty ostatní a podle tohoto klíče následně vytvořte obsah na další měsíc. Kromě obsahového plánu nezapomínejte ani na publikační strukturu. Když budete přesně vědět, kdy a v jakou dobu příspěvky nahráváte, můžete zpětně zjistit, jaký dopad měly a podle toho udržet konzistentní sledovanost a zkrátka dobře měřit dosah sociálních sítí. Ke správné analýze sledovanosti vašeho postu vám pomohou algoritmy analytických nástrojů.&nbsp;<h2>3. Volte správné komunikační kanály</h2>Aby váš vytříbený obsah padl na úrodnou půdu, je třeba vědět, na jakých kanálech s cílovou skupinou komunikovat. Znalost platforem užívaných vašimi potenciálními klienty patří k&nbsp;základním a stěžejním informacím. Často se vyplácí vybrat pouze jeden hlavní, plnohodnotný kanál, než obsah tříštit do více směrů. Zaměřte svoji pozornost na sociální sítě, které již nějakou dobu používáte, kontinuálně je spravujete a máte zde dostatečnou uživatelskou základnu. Nesnažte se o zbytečné inovace: Pokud víte, že váš firemní Instagram funguje, věnujte mu maximální pozornost a vytvořte obsah, který vaše publikum ocení.Pokud s&nbsp;podnikáním začínáte a hledáte ideální platformu, zkuste si odpovědět na tyto základní otázky:&nbsp;<ul><li>Čeho chcete na sociálních sítích dosáhnout?&nbsp;</li><li>Jaké produkty či služby nabízíte?&nbsp;</li><li>Kolik času chcete správě sociálních sítí věnovat?</li></ul>Nezapomínejte ani na důkladný časový plán. K&nbsp;postování volte dobu, kdy vaše cílová skupina nejvíce kouká na sociální sítě. U každého kanálu se nejsledovanější časy trochu různí, nicméně ve všedních dnech obecně nejlépe fungují posty v&nbsp;ranních hodinách, kdy si uživatelé projíždí sítě při snídani nebo po příchodu do práce s&nbsp;následně pak večer, kdy si chtějí od práce naopak odpočinout. Pro <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.businessinsider.com/side-hustle-how-to-know-your-target-audience-2021-5">přesnější analýzu</a> lze opět využít nejrůznějších analytických nástrojů.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/PNqqAGk0qdudZmW0lILbqbSeVouYvNlr" alt="Monitorujte, analyzujte, publikujte." visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>4. Nebojte se pracovat s influencery</h2>Už víte, jaký obsah a kdy funguje nejlépe, ale stále nejste s výsledky spokojeni? Hledejte známé tváře. Vytipujte, jaké osobnosti či značky jsou pro vaše publikum atraktivní a zapojte je do kampaně. Spolupracujte s influencery, kterým vaši zákazníci věří a dovedou se s nimi ztotožnit. Jak trefně podotýká <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.emarketer.com/content/influencer-monetization-2021">platforma eMarketer</a>:&nbsp;„Influenceři se sami stávají značkou a tvůrci kampaní by s nimi tak měli dokázat zacházet“. Pokud nechcete do spolupráce s&nbsp;influencery investovat velké peníze, zkuste je oslovit s&nbsp;možností barteru, tedy výměny vašich produktů či služeb za přiměřenou spolupráci. Pokud oslovíte méně známou osobnost, tato spolupráce mu může pomoci s&nbsp;budováním vlastní identity a spokojenost tak bude na obou stranách. Influencer či značka sdílením postů výrazně rozšíří jejich dosah příspěvků, a vy tak získáte nové sledující.<h2>5. Ať váš příspěvek všichni vidí! Zvyšte organický dosah příspěvků.</h2>Pokud se snažíte expandovat a získat co nejvíce sledujících, nestačí jen věřit v&nbsp;kvalitu obsahu. Sociální sítě nabízí velké množství snadno využitelných nástrojů, na které byste neměli zapomínat. Těmi nejúčinnějšími jsou například správně mířené tagy. Pokud v&nbsp;příspěvku zmiňujete nějaké další firmy nebo osobnosti, nezapomeňte je označit – příspěvek se tak ukáže i části jejich sledujících a s&nbsp;trochou štěstí je nasdílí i na svůj profil. Důležitým bodem je také uvedení lokality – pokud označíte navštěvovaná místa s&nbsp;vlastní velkou uživatelskou základnou, je velmi pravděpodobné, že se sledující přes jejich stránky dostanou i na ty vaše.&nbsp;Nakonec jsou tu hashtagy, které podle&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://napoleoncat.com/blog/how-i-used-hashtags-to-grow-my-organic-reach-20x/">studie serveru NapolenCat</a>&nbsp;mohou úspěšnost postu zvýšit až dvacetkrát. Ale pozor, nic se nemá přehánět! Používejte pouze lokality, tagy a hashtagy, které úzce souvisí s&nbsp;vaším příspěvkem. Přehnané tagování u vašeho publika může vyvolat pocit nedůvěry.<h2>6. Nebojte se riskovat</h2>Úspěšný marketing vždy vyžaduje jistou dávku odvahy a v&nbsp;rámci online marketingu to platí dvojnásob. Nestálé virtuální prostředí neustále přináší nové trendy a možnosti, které je třeba sledovat. Pokud nejste ochotni zkoušet nové věci, nemůžete očekávat změnu k&nbsp;lepšímu. Buďte progresivní, poznávejte své klienty, buďte inovativní. Investujte část svého času i kapitálu do možností, které nemusí vyjít, ale v&nbsp;případě úspěchu přinesou ovoce. Zkoušejte nové formáty postů, točte videa, sdílejte fotografie… Sledujte trendy a nechte se inspirovat u úspěšné konkurence.Vše základní už víte, teď už se jen pustit do práce. Pamatujte, že žádný učený z&nbsp;nebe nespadl. Vycházejte z&nbsp;vlastních chyb, věřte analýzám, sledujte trendy a nebojte se sem tam trochu zariskovat. Úspěch už přijde sám.<h4>Zlepšete dosah své komunikace a míru zapojení publika s Mediaboardem</h4>S naší aplikací budete vždy vědět, co se napsalo o vás, nebo vaší konkurenci. Náš <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">social media tool</a> vám navíc dodá cenná data o preferencích vašich sledujících a aktuálních tématech – snadno tak přizpůsobíte svou komunikační strategii.<component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

6 kroků, které vám pomohou zvýšit organický dosah vašich příspěvků na sociálních sítích. Začít můžete již dnes.

6 tipů, jak zvášit dosah vašich sociálních sítí | Mediaboard

6 tipů, jak zvýšit dosah vašich sociálních sítí

GRP (Gross rating point) je kumulovaná sledovanost v&nbsp;populaci nebo cílové skupině –⁠ to nám poví výpočet tzv. GRP. Veličina nám popisuje zásah PR kampaně na vzorku široké nebo také univerzální cílové skupině, která odpovídá celkové populaci obyvatel starších 15 let. Jedná se tedy o&nbsp;„koupěschopné“ obyvatelstvo, na které má cenu směřovat naše marketingové aktivity.<h2>Jak vypočítat GRP?</h2>Výpočet získáme součtem sledovaností ratingů jednotlivých inzerátů v&nbsp;kampani. Stačí nám k&nbsp;tomu dva údaje. První reach = dosah, násobíme s&nbsp;průměrnou frekvencí zásahu. Jednoduchý příklad: Naše kampaň má dosah 15 % na určenou cílovou skupinu, průměrná frekvence zásahu je 5 (tj. zasáhne cílovou skupinu 5krát). Tyto dvě čísla spolu vynásobíme (15 x 5) a&nbsp;vyjde nám GRP 75. Většina výpočtů GRP se pohybuje kolem 100.<h2>GRP a TRP</h2>GRP (Gross rating point) je výpočet kumulované sledovanosti v&nbsp;určitém vzorku cílové skupiny. TRP (Target Rating Point) je často s&nbsp;GRP spojováno. Musíme si určit, o&nbsp;jakou část populace nám jde, např. ženy ve věku od 20–⁠40 let, a&nbsp;podle toho určit procento sledovanosti. Vztah mezi GRP a&nbsp;TRP určuje tzv. afinita neboli míra vhodnosti.

GRP výpočet udává kumulovanou sledovanost v populaci nebo cílové skupině. Rozdíl mezi GRP a TRP a jak je vypočítat.

GRP (Gross Rating Point): Co to je a jak jej vypočítat?

Co je GRP a k čemu slouží?

V marketingu všem velmi známý a&nbsp;používaná pojem Advertising Value Equivalent. Do češtiny jej můžeme přeložit jako ekvivalentní hodnoty inzerce nebo ekvivalent reklamní plochy, většinou, ale narazíme na zkratku AVE. Jedná se o&nbsp;nejpoužívanější nástroj k&nbsp;měření dopadu médií a&nbsp;inzerce, a&nbsp;díky němu zjistíme, jestli naše PR aktivity vedly k&nbsp;zisku větší publicity. Jednoduše řečeno se jedná o&nbsp;přepočet publicity na cenu srovnatelného inzertního prostoru.<h2>Jak AVE získáme?</h2>Pro výpočet jsou důležité 3 proměnné. První z&nbsp;nich je rozměr/velikost naší umístěné inzerce, druhým je celková velikost článku, a&nbsp;posledním je cena inzerce v daném médiu. Nejjednodušší bude uvést si výpočet na příkladu – jako PR agentura jsme nabídli článek našeho klienta do periodika, například o&nbsp;uvedení nového produktu. Ti ho přijali a&nbsp;článek nám vyšel. Určíme si velikost článku na stránce, například, že zabírá ⅓ ze stránky. Najdeme si cenu inzerce periodika. Ta se většinou odvíjí od strany, jestli se jedná o&nbsp;zmínku na titulní straně, první stránce, nebo jestli jde o&nbsp;nějaké speciální číslo. Cenu pak vydělíme velikostí, které náš článek zabírá, a&nbsp;získáme tím AVE. Vypočítat se dá i&nbsp;mnohem přesněji třeba podle přesného počtu řádků. <h2>Milovaná i&nbsp;zatracovaná metoda</h2>Ne všichni metodu AVE považují za nejlepší způsob měření dosahu PR aktivit. Středem kritiky bývá přílišné zjednodušení výpočtu, vypovídající hodnota je tedy pro PR sporná. AVE nám řekne, kolik jsme ušetřili v&nbsp;porovnání s&nbsp;placenou inzercí, to je ale v&nbsp;podstatě vše. AVE totiž nezohledňuje při svém výpočtu další okolnosti jako třeba cílovou skupinu a&nbsp;typ média nebo to, zda článek nezmiňoval i&nbsp;konkurenci. I přes svá omezení je to pořád metoda hojně využívaná a&nbsp;rozhodně ne bezcenná.

AVE je nejpoužívanější nástroj k měření dopadu médií a inzerce. Díky němu zjistíme, jestli naše PR aktivity vedly k zisku větší publicity. Jak AVE získáme?

AVE (Advertising Value Equivalent): K čemu slouží a jak ho získat?

AVE (Advertising Value Equivalent)

Věděli jste, že i v éře, kdy digitální média a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://blog.mediaboard.com/p/zaostreno-na-strategii-na-socialnich-sitich-36">sociální sítě</a> kralují komunikaci, zůstávají tiskové zprávy jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit média a veřejnost? Ač se to může zdát překvapivé, formát tiskové zprávy prošel značnou evolucí a dnes se přizpůsobil novým trendům a technologiím. Tato adaptabilita z něj činí v roce 2024 stále nezastupitelný nástroj v arzenálu PR a marketingových strategií. V tomto článku se podíváme na to, jak psát tiskové zprávy, které nejen zaujmou, ale i plní svůj účel ve světě, kde informace proudí stále rychlejším tempem. <h2>I Co je to tisková zpráva a proč je důležitá?</h2><h3>Základní struktura tiskové zprávy</h3>Každá tisková zpráva by měla sledovat určitou strukturu, aby byla efektivní. Klíčové prvky zahrnují:<ul><li>Titulek: Musí být stručný a zároveň zaujmout pozornost čtenáře.</li><li>Datový řádek: Uvádí místo a datum vydání.</li><li>Úvodní odstavec: Odpovídá na otázky kdo, co, kde, kdy a proč.</li><li>Tělo zprávy: Poskytuje detaily a doplňující informace.</li><li>Boilerplate: Obecné informace o organizaci.</li><li>Kontaktní informace: Umožňují médiím snadno se obrátit na vydávající entitu pro další dotazy.</li></ul>Zaměření na SEO je nezbytné pro zvýšení viditelnosti tiskové zprávy v digitálním prostoru. Použití často vyhledávaných klíčových slov může zvýšit šanci, že vaše zpráva dosáhne svého cílového publika. Připravenost adaptovat tradiční formáty na dynamické digitální prostředí je klíčem k úspěchu v současné PR praxi.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/f9i4ayYr3IMTFOKIgVfztwKPS1nye47N" alt="Psaní tiskové zprávy" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>I Jak napsat tiskovou zprávu, která zaujme</h2>Aby tisková zpráva skutečně zaujala, musí být jasná a stručná. Využití multimédií výrazně pomáhá – přidání kvalitních fotografií nebo videí činí tiskové zprávy atraktivnějšími. Taktéž infografiky pomáhají vysvětlit složitější data jednoduše. Klíčem je však účinný titulek, který musí okamžitě zaujmout. A nezapomeňte na citáty od expertů. Důležité je také, aby byl formát tiskové zprávy přehledný.<h3>Čím zaujmout?</h3><ul><li>Použijte podnadpisy</li><li>Výčet důležitých bodů</li><li>Krátké odstavce</li></ul>Příklad formátu tiskové zprávy by měl ukázat, jak napsat tiskovou zprávu, která je snadno skenovatelná a zároveň poskytuje vše potřebné. Tisková zpráva – příklad:<component-promo-box color_background="#0D61FF" color_text="#fff" content="<a target=&quot;_blank&quot; rel=&quot;noopener noreferrer nofollow&quot; href=&quot;https://blog.mediaboard.com/p/mediaboard-je-21-nejrychleji-rostouci-technologickou-firmou-ve-s-26&quot;>Tisková zpráva vzor</a>"></component-promo-box><h2>I Využití medialistu pro efektivní distribuci</h2><h3>Co znamená medialist a jak jej využít pro vaše PR?</h3>Medialist je klíčem k úspěšné distribuci tiskových zpráv. Je to seznam kontaktů na novináře, kteří se zajímají o vaše téma. Práce s medialistem pečlivě zvýší šance, že se vaše zpráva dostane k těm správným lidem. Segmentaci podle oboru a zájmů pomůže zacílit efektivně. Poté, co máte medialist připraven, je důležitá efektivní distribuce tiskových zpráv – například přes naši publikační platformu, kde máte vše na jednom místě. Udržování aktuálního medialistu je důležité pro každou další tiskovou zprávu.Vytváření a aktualizace medialistu současně znamená, že vždy máte připravený cíl pro vaše zprávy. Umožňuje to efektivnější komunikaci a lepší výsledky vašich PR aktivit.<h3>Jak vytvořit medialist pro rozesílku tiskových zpráv</h3>Vytvoření účinného medialistu začíná důkladným průzkumem. Shromažďování kontaktů na relevantní novináře a média je klíčové. Online databáze a seznamy jsou vynikajícími zdroji pro zjednodušení tohoto procesu. Ale pamatujte, aktualizace medialistu a přidávání nových kontaktů je stejně důležité jako jeho počáteční vytvoření. Klasifikace médií podle typu – jako jsou tištěná média, online portály, blogy a sociální sítě – a podle geografické lokace či oborové specializace usnadňuje cílenou distribuci tiskových zpráv. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialist/">Najděte novináře, které vaše téma zaujme</a>, abyste zajistili, že vaše zprávy dostanou ti správní lidé. Zde je přehled několika tipů pro efektivní medialist:<ul><li>Pravidelně jej aktualizujte</li><li>Segmentujte kontakty pro cílenou rozesílku</li><li>Využívejte online nástroje pro sběr kontaktů</li></ul>Tato strategie zajišťuje, že formát tiskové zprávy je přizpůsoben potřebám a preferencím specifických médií. Jakmile máte medialist připraven, psaní tiskové zprávy je hned jednodušší proces.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/bIhu6FipW2icmMGAAGqLaM8Yz7ovOdCf" alt="Tisková zpráva" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>I Služby distribuce tiskových zpráv a jejich přínosy</h2><h3>Newsroom může mít dnes už každý</h3>Ve světě, kde digitální přítomnost firem určuje pravidla hry, je zřízení online newsroomu klíčové pro každou organizaci. Centralizovaný hub usnadňuje přístup k podkladům a informacím o společnosti. S prostředky jako moderní platformy, které nabízí snadné rozhraní a integraci se sociálními sítěmi, může být vytvoření vizuálně atraktivního newsroomu otázkou několika kliknutí. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom/">Vytvořte si vlastní Newsroom</a> a užívejte si přístup k analytickým nástrojům pro sledování úspěšnosti vašich zpráv. Toto prostředí nejen zefektivňuje distribuci tiskových zpráv, ale také posiluje vztahy s novináři a dalšími profesionály v oblasti médií. Založení newsroomu představuje příležitost představit se v nejlepším světle a zajistit, že struktura tiskové zprávy vždy odpovídá očekáváním cílového publika.<h3>E-maling a měření tiskových zpráv</h3>Měření úspěšnosti tiskových zpráv je klíčové. Pomocí e-mailingu můžete sledovat, kolik lidí vaši zprávu otevřelo a kolik jich na odkazy kliklo. Tyto informace jsou důležité pro porozumění tomu, co funguje. Máte-li data, můžete svou strategii vylepšit. Asi nejdůležitější metrikou je následné měření pomocí monitoringu médií, které vám řekne, kolik médií vaši tiskovou zprávu převzalo a kde všude se objevila. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikace-emailing-tiskovych-zprav/">Vyzkoušejte si E-mailing v Mediaboardu</a> a zjistěte, které novináře vaše zpráva zaujala.<h2>I Trendy distribuce tiskových zpráv v roce 2024</h2><h3>Adaptace na digitální média a sociální sítě</h3>V dnešní době je nutné, aby formát tiskových zpráv odpovídal požadavkům digitálních médií a sociálních sítí. Zahrnuje to vytváření vizuálně přitažlivého obsahu, který lze snadno sdílet. Je důležité myslet na to, aby byl materiál přístupný a atraktivní na různých platformách. Přidání hashtagů může zvýšit vaši viditelnost. Když děláte tiskovou zprávu, nepište ji jen pro novináře, ale myslete i na lidi na sociálních sítích. Krátké verze vašeho obsahu mohou být velmi účinné pro rychlé šíření zpráv. Použití audiovizuálních prvků, jako jsou videa a fotografie, může také zvýšit angažovanost.<h3>Osobní přístup k novinářům a influencerům</h3>V dnešní digitální době se osobní přístup stává klíčovým. Pro psaní účinné tiskové zprávy je důležité pochopit, jaké publikum nejvíce zaujme, kam se bude tematicky hodit a také jak využít medialist a najít v něm ty správné novináře. Personalizované zprávy, které reflektují specifické zájmy novinářů a influencerů, mohou zásadně zvýšit zájem o publikaci. E-mail, kterým oslovujete novináře a influencery, by měl zahrnovat:<ul><li>Personalizovaný úvod, odpovídající historii spolupráce</li><li>Pro novináře shrnutí toho nejzajímavějšího z tiskové zprávy</li><li>Pro influencery zase specifikované exkluzivní nabídky</li></ul>Tato strategie vede jak k budování dlouhodobějších a kvalitnějších vztahů s médii, tak k efektivní práci a napsání kvalitní tiskové zprávy, která se dostane k těm správným novinářům.<h3>Závěrem...</h3>V roce 2024 se trendy formátu tiskové zprávy ubírají směrem k digitalizaci, vizuální přitažlivosti a personalizaci. Je zřejmé, že tradiční metody se musejí snoubit s novými přístupy jako jsou digitalizované newsroomy či adaptace <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://blog.mediaboard.com/p/6-tipu-jak-zvysit-dosah-vasich-socialnich-siti-34">obsahu pro sociální sítě</a>. Klíčem k úspěchu je analytické sledování a adaptace strategií založených na zpětné vazbě z cílových skupin. Vždy je důležité mít na paměti, že inovace a flexibilita ve způsobech komunikace je nezbytností pro dosažení pozornosti a zapojení cílového publika s maximálním dopadem.<h2>I Zvyšte dosah vašich tiskových zpráv a ulehčete si práci díky publikační platformě od Mediaboardu</h2><component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/Yx2KFOZWwwJ0ntb3xJbNJ3ayAE9dS3CS" alt="Publikační platforma Mediaboard" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

Věděli jste, že i v éře, kdy digitální média a sociální sítě kralují komunikaci, zůstávají tiskové zprávy jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit média a veřejnost? Ač se to může zdát překvapivé, formát tiskové zprávy prošel značnou evolucí a dnes se přizpůsobil novým trendům a technologiím. Tato adaptabilita z něj činí v roce 2024 stále nezastupitelný nástroj v arzenálu PR a marketingových strategií. V tomto článku se podíváme na to, jak psát tiskové zprávy, které nejen zaujmou, ale i plní svůj účel ve světě, kde informace proudí stále rychlejším tempem.